Publicação
Relações públicas para marcas sustentáveis – o caso da Clementine
| Resumo: | Com a crescente ameaça aos recursos naturais e impacto negativo que o Homem provoca na natureza, a temática da sustentabilidade tem vindo, ao longo dos anos, a ganhar cada vez mais destaque e importância, tornando-se uma preocupação mundial, seja a nível pessoal ou organizacional. Com este crescimento, surgiram também várias marcas de diferentes produtos e serviços amigos do ambiente, que contribuem para uma vida e mundo mais sustentáveis. O aumento da concorrência e necessidade de diferenciação das marcas perante um mercado tão vasto e um público cada vez mais interessado e exposto à informação, torna a comunicação das marcas fundamental para o seu crescimento e sucesso. As agências de comunicação e as Relações Públicas têm assim um papel muito importante na comunicação dessas marcas ao definir as melhores estratégias de maneira a reforçar o seu posicionamento e construir uma boa relação entre a marca e o seu público. O presente relatório surge como resultado de um estágio curricular de cinco meses realizado na Companhia das Soluções (agência associada pela APECOM), no departamento de Sustentabilidade e, para além de relatar esta experiência, visa analisar em que medida as relações-públicas podem contribuir para a comunicação de marcas sustentáveis, tendo como base as tarefas desenvolvidas nesta agência para a marca Clementine. Para além disto, recorremos à elaboração e análise de entrevistas efetuadas à diretora de comunicação da Companhia das Soluções e à CEO e fundadora da Clementine. Com este trabalho foi possível concluir que as marcas de cariz sustentável enfrentam diversos desafios, desde a dificuldade de se integrarem em grandes superfícies comerciais à problemática de não conseguirem competir com os preços de outros produtos que, apesar de menos sustentáveis, estão já integrados no mercado. Todavia, conseguimos constatar, também, que as Relações Públicas se tornaram um trunfo para estas marcas, fazendo com que estas cheguem a mais pessoas e ao seu público alvo de uma maneira eficaz e que consigam ganhar voz no mercado atual. |
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| Autores principais: | Cunha, Mariana Lúcia Pinto da |
| Assunto: | Comunicação Marcas sustentáveis Relações públicas Sustentabilidade Communication Sustainable brands Public relations Sustainability |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Com a crescente ameaça aos recursos naturais e impacto negativo que o Homem provoca na natureza, a temática da sustentabilidade tem vindo, ao longo dos anos, a ganhar cada vez mais destaque e importância, tornando-se uma preocupação mundial, seja a nível pessoal ou organizacional. Com este crescimento, surgiram também várias marcas de diferentes produtos e serviços amigos do ambiente, que contribuem para uma vida e mundo mais sustentáveis. O aumento da concorrência e necessidade de diferenciação das marcas perante um mercado tão vasto e um público cada vez mais interessado e exposto à informação, torna a comunicação das marcas fundamental para o seu crescimento e sucesso. As agências de comunicação e as Relações Públicas têm assim um papel muito importante na comunicação dessas marcas ao definir as melhores estratégias de maneira a reforçar o seu posicionamento e construir uma boa relação entre a marca e o seu público. O presente relatório surge como resultado de um estágio curricular de cinco meses realizado na Companhia das Soluções (agência associada pela APECOM), no departamento de Sustentabilidade e, para além de relatar esta experiência, visa analisar em que medida as relações-públicas podem contribuir para a comunicação de marcas sustentáveis, tendo como base as tarefas desenvolvidas nesta agência para a marca Clementine. Para além disto, recorremos à elaboração e análise de entrevistas efetuadas à diretora de comunicação da Companhia das Soluções e à CEO e fundadora da Clementine. Com este trabalho foi possível concluir que as marcas de cariz sustentável enfrentam diversos desafios, desde a dificuldade de se integrarem em grandes superfícies comerciais à problemática de não conseguirem competir com os preços de outros produtos que, apesar de menos sustentáveis, estão já integrados no mercado. Todavia, conseguimos constatar, também, que as Relações Públicas se tornaram um trunfo para estas marcas, fazendo com que estas cheguem a mais pessoas e ao seu público alvo de uma maneira eficaz e que consigam ganhar voz no mercado atual. |
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