Publicação
Entre a intenção e a realidade – explorando as barreiras à compra de moda sustentável dos consumidores da geração Z
| Resumo: | A indústria da moda surge como uma das indústrias mais poluentes do mundo, sendo responsável por elevadas emissões de carbono para o meio ambiente, contribuindo negativamente para as alterações climáticas, sendo o fenómeno da fast fashion é o maior responsável por essa emissão. Estando a Indústria da Moda presente na vida de todos os cidadãos, o seu nível de consciencialização com o tema tem vindo a aumentar, nomeadamente nas gerações mais jovens, a Z, e, portanto, estão cada vez mais atentos às práticas de sustentabilidade e aos métodos de produção das marcas, exigindo cada vez melhores. Nos últimos anos, tem vindo a aumentar o número de marcas de moda sustentável (MS) como resposta aos desafios ambientais e sociais com que a indústria da moda se confronta, e mesmo as convencionais de fast fashion têm vindo a alterar as suas práticas em resposta à maior exigência dos consumidores. No entanto, apesar desta exigência e apesar de terem intenção de consumir moda sustentável, isso não se verifica no comportamento real de consumo da geração Z, verificando-se, então, um gap entre a atitude e o comportamento, que é refletido nas barreiras identificadas pelos jovens na adoção desse estilo de consumo. Esta dissertação tem, assim, como propósito responder à questão de investigação: De que forma é que as barreiras percebidas pela geração Z influenciam a compra de moda sustentável? Para além das barreiras, este estudo tenta compreender de que forma é que estas podem ser ultrapassadas. Assim, foi realizado um estudo exploratório utilizando um método qualitativo, com recurso a entrevistas. Foram entrevistados 14 jovens portugueses. Os resultados mostram que o preço elevado da moda sustentável é a maior barreira ao consumo de moda sustentável, o que vai de encontro à literatura encontrada. Para ultrapassar as barreiras, ou pelo menos minimizá-las, é preciso um esforço conjunto das marcas e dos consumidores e um maior nível de educação, acessibilidade e transparência. Estes resultados podem ser de elevada relevância para marcas sustentáveis e de moda sustentável interessadas em captar a atenção dos consumidores, essencialmente dos jovens da geração Z. |
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| Autores principais: | Salgado, Sofia Dias |
| Assunto: | Indústria da moda Fast fashion Moda Sustentável (MS) Comportamento do consumidor Sustentabilidade Barreiras à compra Fashion industry Sustainable Fashion (SF) Consumer behavior Sustainability Barriers to purchase |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | A indústria da moda surge como uma das indústrias mais poluentes do mundo, sendo responsável por elevadas emissões de carbono para o meio ambiente, contribuindo negativamente para as alterações climáticas, sendo o fenómeno da fast fashion é o maior responsável por essa emissão. Estando a Indústria da Moda presente na vida de todos os cidadãos, o seu nível de consciencialização com o tema tem vindo a aumentar, nomeadamente nas gerações mais jovens, a Z, e, portanto, estão cada vez mais atentos às práticas de sustentabilidade e aos métodos de produção das marcas, exigindo cada vez melhores. Nos últimos anos, tem vindo a aumentar o número de marcas de moda sustentável (MS) como resposta aos desafios ambientais e sociais com que a indústria da moda se confronta, e mesmo as convencionais de fast fashion têm vindo a alterar as suas práticas em resposta à maior exigência dos consumidores. No entanto, apesar desta exigência e apesar de terem intenção de consumir moda sustentável, isso não se verifica no comportamento real de consumo da geração Z, verificando-se, então, um gap entre a atitude e o comportamento, que é refletido nas barreiras identificadas pelos jovens na adoção desse estilo de consumo. Esta dissertação tem, assim, como propósito responder à questão de investigação: De que forma é que as barreiras percebidas pela geração Z influenciam a compra de moda sustentável? Para além das barreiras, este estudo tenta compreender de que forma é que estas podem ser ultrapassadas. Assim, foi realizado um estudo exploratório utilizando um método qualitativo, com recurso a entrevistas. Foram entrevistados 14 jovens portugueses. Os resultados mostram que o preço elevado da moda sustentável é a maior barreira ao consumo de moda sustentável, o que vai de encontro à literatura encontrada. Para ultrapassar as barreiras, ou pelo menos minimizá-las, é preciso um esforço conjunto das marcas e dos consumidores e um maior nível de educação, acessibilidade e transparência. Estes resultados podem ser de elevada relevância para marcas sustentáveis e de moda sustentável interessadas em captar a atenção dos consumidores, essencialmente dos jovens da geração Z. |
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