Publicação
Públicos e comunicação nas companhias de teatro de grupo
| Resumo: | A presente investigação centra-se nas companhias de teatro de Portugal que emergem da intervenção de coletivos artísticos, sendo que, na maioria das vezes, são independentes. As companhias de teatro desempenham um papel crucial na democratização do acesso à cultura, na dinamização cultural local e, ainda, na criação artística alternativa. Será importante mencionar que as companhias de teatro têm um trabalho social e comunitário, uma vez que colaboram diretamente com diversos públicos, nomeadamente associações, escolas, autarquias, entre outros. Atualmente não é suficiente produzir teatro, visto que é necessário chegar a novos públicos e envolvê-los para que se possa desenvolver uma conexão de confiança com a comunidade. O papel crescente da comunicação estratégica aparece como instrumento que possibilita divulgar e promover a programação, construir uma relação com o seu público e reforçar a sua identidade. Sabe-se que, atualmente, a comunicação através de meios tradicionais, nomeadamente impressa e em cartazes, já não é tão eficaz para a divulgação e comunicação de um espetáculo. Presentemente, sabemos que a comunicação concretiza-se sobretudo com o recurso às redes sociais, para que se consiga ampliar consideravelmente o alcance e a visibilidade. A metodologia para este estudo de caso de quatro companhias, sendo elas a Mala d´Arte, Grupo Cénico Povoense, Teatro Artístico Mondinense e Aquella Companhia, baseia-se na realização de entrevistas aos elementos dos grupos e análise às suas plataformas digitais, mais concretamente as páginas do Facebook e Instagram. Os resultados obtidos mostram que as páginas das redes sociais são fundamentais para a divulgação do trabalho junto da comunidade. Verifica-se, ainda, que há práticas diversas na forma como cada companhia usa as suas plataformas digitais, constatando-se a melhoria nas estratégias de comunicação digital. Como conclusão, é possível notar que comunicação digital e comunicação estratégica são decisivas para promover e fortalecer a ligação dos grupos de teatro com os seus públicos. O estudo contribuí para a reflexão sobre a importância da comunicação nas artes performativas. |
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| Autores principais: | Araújo, Ana Carolina Barroso |
| Assunto: | Comunicação Públicos Teatro de Grupo Teatro Audiences Communication Group Theatre Theatre |
| Ano: | 2026 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | A presente investigação centra-se nas companhias de teatro de Portugal que emergem da intervenção de coletivos artísticos, sendo que, na maioria das vezes, são independentes. As companhias de teatro desempenham um papel crucial na democratização do acesso à cultura, na dinamização cultural local e, ainda, na criação artística alternativa. Será importante mencionar que as companhias de teatro têm um trabalho social e comunitário, uma vez que colaboram diretamente com diversos públicos, nomeadamente associações, escolas, autarquias, entre outros. Atualmente não é suficiente produzir teatro, visto que é necessário chegar a novos públicos e envolvê-los para que se possa desenvolver uma conexão de confiança com a comunidade. O papel crescente da comunicação estratégica aparece como instrumento que possibilita divulgar e promover a programação, construir uma relação com o seu público e reforçar a sua identidade. Sabe-se que, atualmente, a comunicação através de meios tradicionais, nomeadamente impressa e em cartazes, já não é tão eficaz para a divulgação e comunicação de um espetáculo. Presentemente, sabemos que a comunicação concretiza-se sobretudo com o recurso às redes sociais, para que se consiga ampliar consideravelmente o alcance e a visibilidade. A metodologia para este estudo de caso de quatro companhias, sendo elas a Mala d´Arte, Grupo Cénico Povoense, Teatro Artístico Mondinense e Aquella Companhia, baseia-se na realização de entrevistas aos elementos dos grupos e análise às suas plataformas digitais, mais concretamente as páginas do Facebook e Instagram. Os resultados obtidos mostram que as páginas das redes sociais são fundamentais para a divulgação do trabalho junto da comunidade. Verifica-se, ainda, que há práticas diversas na forma como cada companhia usa as suas plataformas digitais, constatando-se a melhoria nas estratégias de comunicação digital. Como conclusão, é possível notar que comunicação digital e comunicação estratégica são decisivas para promover e fortalecer a ligação dos grupos de teatro com os seus públicos. O estudo contribuí para a reflexão sobre a importância da comunicação nas artes performativas. |
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