Detalhes bibliográficos
| Resumo: | O presente artigo tem a finalidade de estudar e discutir as estratégias de comunicação utilizadas por empresas produtoras de fibras funcionais com vistas a incentivar fabricantes de tecidos a investirem em produtos de maior valor acrescentado que agregam funcionalidades aplicadas diretamente nas fibras. O propósito é identificar e questionar o papel da comunicação na entrada das novas funcionalidades agregadas aos produtos. Foram analisadas seis conceituadas empresas e coletados dados para investigação dos meios de comunicação utilizados para os produtos funcionais na intenção de identificar as ferramentas utilizadas para a penetração das novas tecnologias nos fabricantes de tecidos e vestuário. Os resultados obtidos com este trabalho demonstram que a estratégia seguida se baseia fundamentalmente em vertentes de conforto, saúde e bem-estar do consumidor. |
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| Autores principais: | Moreira, A. P. |
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| Outros Autores: | Fangueiro, Raúl; Leal, Nuno Sá |
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| Assunto: | Comunicação Estratégia Setor têxtil Inovação Communication Strategy Textile industry Innovation |
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| Ano: | 2012 |
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| País: | Portugal |
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| Tipo de documento: | artigo |
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| Tipo de acesso: | acesso restrito |
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| Instituição associada: | Universidade do Minho |
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| Idioma: | inglês |
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| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
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