Publicação
O logótipo nas marcas de moda: os elementos da sua composição
| Resumo: | Este trabalho se dedica ao estudo do significado e da perceção do elemento primário da identidade visual: o logótipo, em marcas de moda portuguesas e brasileiras. O mundo de hoje está cada vez mais repleto de marcas, e novas surgem a cada dia – o que torna o relacionamento entre marca e consumidor cada vez mais delicado e exigente, levando a preocupação e necessidade de se estabelecer uma comunicação clara em todos os pontos de contato da marca. São muitos os fatores que levam uma marca a se tornar reconhecida, mas certamente sem uma comunicação eficiente isso não acontece. É preciso levar em consideração as preferências e especificidades do público, e considerar fatores como a cultura, género e faixa etária no momento de pensar em como se comunicar. Esse diálogo precisa ser estabelecido desde os primeiros pontos de contato do cliente com a marca, entre eles está o elemento de estudo desta investigação o logótipo. O objetivo principal da investigação é perceber quão representativos são os logótipos das marcas de moda considerando suas estruturas gráficas e em dois países com culturas distintas, através de uma análise de conteúdo. Para isso, foi feita uma recolha em websites de pesquisa que resultou em 747 marcas (350 de origem brasileira e 397 de origem portuguesa), retiradas de websites de moda, que foram analisadas em um software estatístico a partir de critérios pré-estabelecidos. Logo após feita a análise, concluiu-se que poucas são as diferenças estabelecidas entre marcas de moda portuguesas e brasileiras de mesma categoria de produto, género e faixa etária – a exceção do estilo de letra, idioma e variedade de cor - e que apesar da cultura ser um fator extremamente importante a ser considerado na criação de um logótipo, a influência que a globalização possui hoje se mostrou um fator de maior relevância, fazendo com que as marcas se adaptem e utilizem uma linguagem global. Sobre a caracterização das marcas foi visto que: a maioria possui duas cores, o branco e o preto e uma harmonia monocromática; uma minoria possuí símbolo nas suas composições; possuem em sua maioria letras inalteradas, e um estilo de letra moderno; quanto ao idioma os nomes mais usados são de línguas estrangeiras. |
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| Autores principais: | Araújo, Ana Clara Calixto Lins de |
| Assunto: | Moda Comunicação Logótipo Cultura Fashion Communication Logo Culture |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Este trabalho se dedica ao estudo do significado e da perceção do elemento primário da identidade visual: o logótipo, em marcas de moda portuguesas e brasileiras. O mundo de hoje está cada vez mais repleto de marcas, e novas surgem a cada dia – o que torna o relacionamento entre marca e consumidor cada vez mais delicado e exigente, levando a preocupação e necessidade de se estabelecer uma comunicação clara em todos os pontos de contato da marca. São muitos os fatores que levam uma marca a se tornar reconhecida, mas certamente sem uma comunicação eficiente isso não acontece. É preciso levar em consideração as preferências e especificidades do público, e considerar fatores como a cultura, género e faixa etária no momento de pensar em como se comunicar. Esse diálogo precisa ser estabelecido desde os primeiros pontos de contato do cliente com a marca, entre eles está o elemento de estudo desta investigação o logótipo. O objetivo principal da investigação é perceber quão representativos são os logótipos das marcas de moda considerando suas estruturas gráficas e em dois países com culturas distintas, através de uma análise de conteúdo. Para isso, foi feita uma recolha em websites de pesquisa que resultou em 747 marcas (350 de origem brasileira e 397 de origem portuguesa), retiradas de websites de moda, que foram analisadas em um software estatístico a partir de critérios pré-estabelecidos. Logo após feita a análise, concluiu-se que poucas são as diferenças estabelecidas entre marcas de moda portuguesas e brasileiras de mesma categoria de produto, género e faixa etária – a exceção do estilo de letra, idioma e variedade de cor - e que apesar da cultura ser um fator extremamente importante a ser considerado na criação de um logótipo, a influência que a globalização possui hoje se mostrou um fator de maior relevância, fazendo com que as marcas se adaptem e utilizem uma linguagem global. Sobre a caracterização das marcas foi visto que: a maioria possui duas cores, o branco e o preto e uma harmonia monocromática; uma minoria possuí símbolo nas suas composições; possuem em sua maioria letras inalteradas, e um estilo de letra moderno; quanto ao idioma os nomes mais usados são de línguas estrangeiras. |
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