Publicação
Comunicação de imagem de marca e diferenciação através do produto físico
| Resumo: | Esta dissertação concentra-se na análise da comunicação da imagem de marca e diferenciação através do produto de moda, com destaque na passagem de modelos. A pesquisa propõe o estudo de caso da marca Susana Bettencourt em que o objetivo principal é aplicar os conhecimentos adquiridos durante a investigação para obter uma compreensão mais profunda da comunicação de imagem de marca. É destacada a importância fundamental da criação de coleções de moda como meio essencial para estabelecer a identidade de uma marca no mercado da moda. A pesquisa enfatiza a necessidade da manutenção consistente dos elementos identificativos ao longo das coleções para garantir a continuidade e o reconhecimento no mercado. A abordagem do produto como uma expressão tangível da identidade e valores da marca é explorada e destaca a importância da criação cuidadosa de cada peça para contribuir diretamente para a imagem de marca. O estudo de caso da designer Susana Bettencourt exemplifica a manutenção eficaz de elementos identificativos ao longo das coleções. A pesquisa destaca como a marca desempenha um papel significativo na representação única da moda portuguesa, combinando tradição e contemporaneidade. |
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| Autores principais: | Marques, Diogo Lopes |
| Assunto: | Coleção de moda Comunicação de moda Design de moda Imagem de moda Produto de moda Fashion collection Fashion communication Fashion design Fashion brand image Fashion product |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Esta dissertação concentra-se na análise da comunicação da imagem de marca e diferenciação através do produto de moda, com destaque na passagem de modelos. A pesquisa propõe o estudo de caso da marca Susana Bettencourt em que o objetivo principal é aplicar os conhecimentos adquiridos durante a investigação para obter uma compreensão mais profunda da comunicação de imagem de marca. É destacada a importância fundamental da criação de coleções de moda como meio essencial para estabelecer a identidade de uma marca no mercado da moda. A pesquisa enfatiza a necessidade da manutenção consistente dos elementos identificativos ao longo das coleções para garantir a continuidade e o reconhecimento no mercado. A abordagem do produto como uma expressão tangível da identidade e valores da marca é explorada e destaca a importância da criação cuidadosa de cada peça para contribuir diretamente para a imagem de marca. O estudo de caso da designer Susana Bettencourt exemplifica a manutenção eficaz de elementos identificativos ao longo das coleções. A pesquisa destaca como a marca desempenha um papel significativo na representação única da moda portuguesa, combinando tradição e contemporaneidade. |
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