Publicação
As marcas sem fins lucrativos como instrumentos impulsionadores do posicionamento e da angariação de fundos: o caso da ONG Mundo A Sorrir
| Resumo: | As Organizações Não-Governamentais (ONG) proliferaram, nos últimos anos, em todas as sociedades a nível mundial. Com o aumento do número de organizações, aumentam também a competitividade por visibilidade, notoriedade, recursos humanos (como voluntários), apoios, fundos e donativos financeiros. Por isso, as instituições têm vindo apostar cada vez mais na comunicação estratégica e integrada. Mas, a crescente aposta na comunicação traz novos desafios, no que diz respeito à forma como estas organizações se apresentam e posicionam perante os públicos-alvo. Devem as ONGs ser marcas sem fins lucrativos? Em que medida o posicionamento contribui, ou não, a criar essas mesmas marcas? Até que ponto a aposta em marcas sem fins lucrativos ajuda na angariação de fundos? |
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| Autores principais: | Dias, Angélica Maria de Gouveia |
| Assunto: | Organizações Não-governamentais Comunicação estratégica Marcas sem fins lucrativos Posicionamento e angariação de fundos Non-profit Organizations Strategic communication Non-profit brands Position and fundraising |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | As Organizações Não-Governamentais (ONG) proliferaram, nos últimos anos, em todas as sociedades a nível mundial. Com o aumento do número de organizações, aumentam também a competitividade por visibilidade, notoriedade, recursos humanos (como voluntários), apoios, fundos e donativos financeiros. Por isso, as instituições têm vindo apostar cada vez mais na comunicação estratégica e integrada. Mas, a crescente aposta na comunicação traz novos desafios, no que diz respeito à forma como estas organizações se apresentam e posicionam perante os públicos-alvo. Devem as ONGs ser marcas sem fins lucrativos? Em que medida o posicionamento contribui, ou não, a criar essas mesmas marcas? Até que ponto a aposta em marcas sem fins lucrativos ajuda na angariação de fundos? |
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