Publicação
"Linhas de comunicação para regiões: o caso do Minho"
| Resumo: | Perante crescente globalização dos mercados, e aqui estão incluídos os produtos, as empresas e tudo o que faz impulsionar o motor na economia mundial, existe a necessidade de diferenciação. As empresas já se aperceberam que precisam de ter algo que as diferencie dos seus concorrentes. Neste sentido, e transpondo a mesma ideia, é importante que as regiões também peguem nesta concepção e se comportem como as empresas. O marketing territorial foi uma técnica que nasceu precisamente por esta razão, o aumento da competitividade entre as regiões que lutam pelos mesmos propósitos: turismo, capital humano, aumento do tecido produtivo e comercial, criatividade, desenvolvimento, internacionalização, entre outros, fez com que se comece a utilizar as técnicas de marketing, que até então estão direccionadas a bens de consumo ou serviços, em prol de territórios e/ou regiões. É neste ponto que a dissertação “Linhas de comunicação para regiões: o caso do Minho” faz sentido. Ao longo dos capítulos que se advinham é falado em primeiro lugar na comunicação, as suas escolas e os seguidores de várias linhas de pensamento sobre a temática. Posteriormente, abre-se a comunicação ao Marketing-Mix, fala-se das suas técnicas e descreve-se ao pormenor cada uma das suas características. Este estudo é suportado sob a forma de um estudo de caso. A este ponto, anteriormente falado desenha-se uma linha de comunicação para a região do Minho, sobre certos e determinados objectivos que deverão ser alcançados. Desvia-se da comunicação de um produto e desbrava-se a comunicação para um território. Para a construção dos vários eixos de comunicação, a recolha de informação através dos vários agentes económicos regionais tornou-se vital, a partir destes dados construiu-se a análise SWOT que é fundamental segundo Rainisto (2003) para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial. |
|---|---|
| Autores principais: | Ferraz, Isabel Peixoto |
| Assunto: | Comunicação Marketing territorial Publicidade Relações públicas Região Minho Communication Place marketing Advertising Public relations Minho Region |
| Ano: | 2010 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Perante crescente globalização dos mercados, e aqui estão incluídos os produtos, as empresas e tudo o que faz impulsionar o motor na economia mundial, existe a necessidade de diferenciação. As empresas já se aperceberam que precisam de ter algo que as diferencie dos seus concorrentes. Neste sentido, e transpondo a mesma ideia, é importante que as regiões também peguem nesta concepção e se comportem como as empresas. O marketing territorial foi uma técnica que nasceu precisamente por esta razão, o aumento da competitividade entre as regiões que lutam pelos mesmos propósitos: turismo, capital humano, aumento do tecido produtivo e comercial, criatividade, desenvolvimento, internacionalização, entre outros, fez com que se comece a utilizar as técnicas de marketing, que até então estão direccionadas a bens de consumo ou serviços, em prol de territórios e/ou regiões. É neste ponto que a dissertação “Linhas de comunicação para regiões: o caso do Minho” faz sentido. Ao longo dos capítulos que se advinham é falado em primeiro lugar na comunicação, as suas escolas e os seguidores de várias linhas de pensamento sobre a temática. Posteriormente, abre-se a comunicação ao Marketing-Mix, fala-se das suas técnicas e descreve-se ao pormenor cada uma das suas características. Este estudo é suportado sob a forma de um estudo de caso. A este ponto, anteriormente falado desenha-se uma linha de comunicação para a região do Minho, sobre certos e determinados objectivos que deverão ser alcançados. Desvia-se da comunicação de um produto e desbrava-se a comunicação para um território. Para a construção dos vários eixos de comunicação, a recolha de informação através dos vários agentes económicos regionais tornou-se vital, a partir destes dados construiu-se a análise SWOT que é fundamental segundo Rainisto (2003) para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial. |
|---|