Publicação
O contributo da linguagem cinematográfica para a hibridez da publicidade como entretenimento
| Resumo: | Realizado no âmbito do mestrado em Ciências da Comunicação – Ramo de Publicidade e Relações Públicas, da Universidade do Minho, este relatório de estágio procura compreender e caracterizar a linguagem cinematográfica e como a publicidade audiovisual utiliza as suas estratégias e especificidades para construir o filme publicitário. A publicidade, nos dias de hoje, interage com diversos meios e recursos e, em particular, na área do entretenimento. A sua articulação com a produção de conteúdos culturais resulta na sua hibridização e relação próxima com uma linguagem semelhante à do cinema. Este estudo especializa-se em descrever e analisar o contributo da linguagem cinematográfica para a hibridez da publicidade audiovisual como entretenimento. Através de diversas leituras exploratórias de perspetivas elucidativas de teóricos como Covaleski, Ribaric, Martin e Metz foi possível aliar os vários conceitos a explorar e interligar o mundo publicitário com o do cinema. Ainda, através da própria experiência de estágio e análise de testemunhos de profissionais da área, foi possível explorar a relação complexa e dinâmica que marca a origem do filme publicitário seja nas narrativas ou produções. Sendo assim, o estágio curricular realizado na Creative Lemons foi uma experiência elucidativa que desencadeou uma questão de investigação pertinente na área da publicidade audiovisual. A compreensão da esfera publicitária em interação com a linguagem cinematográfica é uma questão relevante, sendo o processo de hibridez como entretenimento, um fenómeno que deve ser aprofundado. |
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| Autores principais: | Barbosa, Andreia |
| Assunto: | Audiovisual Entretenimento Hibridização Linguagem cinematográfica Publicidade Entertainment Hybridization Cinematic language Advertising |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Realizado no âmbito do mestrado em Ciências da Comunicação – Ramo de Publicidade e Relações Públicas, da Universidade do Minho, este relatório de estágio procura compreender e caracterizar a linguagem cinematográfica e como a publicidade audiovisual utiliza as suas estratégias e especificidades para construir o filme publicitário. A publicidade, nos dias de hoje, interage com diversos meios e recursos e, em particular, na área do entretenimento. A sua articulação com a produção de conteúdos culturais resulta na sua hibridização e relação próxima com uma linguagem semelhante à do cinema. Este estudo especializa-se em descrever e analisar o contributo da linguagem cinematográfica para a hibridez da publicidade audiovisual como entretenimento. Através de diversas leituras exploratórias de perspetivas elucidativas de teóricos como Covaleski, Ribaric, Martin e Metz foi possível aliar os vários conceitos a explorar e interligar o mundo publicitário com o do cinema. Ainda, através da própria experiência de estágio e análise de testemunhos de profissionais da área, foi possível explorar a relação complexa e dinâmica que marca a origem do filme publicitário seja nas narrativas ou produções. Sendo assim, o estágio curricular realizado na Creative Lemons foi uma experiência elucidativa que desencadeou uma questão de investigação pertinente na área da publicidade audiovisual. A compreensão da esfera publicitária em interação com a linguagem cinematográfica é uma questão relevante, sendo o processo de hibridez como entretenimento, um fenómeno que deve ser aprofundado. |
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