Publicação
Especificidades das revistas de moda em Portugal: Vogue e Elle
| Resumo: | O presente trabalho teve como objetivo o estudo comparativo das revistas de moda Elle Portugal e Vogue Portugal e foi realizado a partir da análise de três edições de cada um dos títulos referentes aos mesmos meses, a saber, Fevereiro, Março e Abril de 2018. A motivação do estudo residiu no facto de ambas as revistas surgirem no mercado como concorrentes diretas, ou seja, orientadas para os mesmos públicos, embora fosse evidente que as suas imagens não eram sobreponíveis. Contudo, a diferença surgia como difusa, o que não é compatível com o alto nível de gestão estratégica e de mercado das empresas globais, como é caso da Vogue e da Elle. Pretendiase, pois, aprofundar a análise sobre a diferenciação destas duas publicações e avaliar em que medida o facto de serem edições portuguesas trazia, ou não, consequências ao nível da comunicação da moda portuguesa. As temáticas presentes nas revistas foram categorizadas, incluindo-se nestas categorias as capas e a publicidade, e em seguida foram analisadas cada uma das edições selecionadas, tendo-se, assim, encontrado o perfil de cada título no que respeita a conteúdos. Para compreender as perspetivas e estratégias da gestão de cada uma das revistas, foram realizadas entrevistas com responsáveis que esclareceram aspetos relativos aos públicos-alvo, às políticas editoriais e de distribuição bem como focaram a relação entre os formatos físico e digital das revistas e sua interrelação. Após realizada a análise, a informação foi sistematizada e interpretada, tendo-se concluído que as revistas, embora apresentem paralelismos evidentes, possuem identidades distintas e focam públicosalvo diversos, abordando a temática da moda se bem com igual intensidade, com uma linguagem e estilo diferentes. |
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| Autores principais: | Silva, Joana Filipa Cruz |
| Assunto: | Moda Publicidade Revistas de moda em Portugal Fashion Advertising Fashion Magazines in Portugal |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O presente trabalho teve como objetivo o estudo comparativo das revistas de moda Elle Portugal e Vogue Portugal e foi realizado a partir da análise de três edições de cada um dos títulos referentes aos mesmos meses, a saber, Fevereiro, Março e Abril de 2018. A motivação do estudo residiu no facto de ambas as revistas surgirem no mercado como concorrentes diretas, ou seja, orientadas para os mesmos públicos, embora fosse evidente que as suas imagens não eram sobreponíveis. Contudo, a diferença surgia como difusa, o que não é compatível com o alto nível de gestão estratégica e de mercado das empresas globais, como é caso da Vogue e da Elle. Pretendiase, pois, aprofundar a análise sobre a diferenciação destas duas publicações e avaliar em que medida o facto de serem edições portuguesas trazia, ou não, consequências ao nível da comunicação da moda portuguesa. As temáticas presentes nas revistas foram categorizadas, incluindo-se nestas categorias as capas e a publicidade, e em seguida foram analisadas cada uma das edições selecionadas, tendo-se, assim, encontrado o perfil de cada título no que respeita a conteúdos. Para compreender as perspetivas e estratégias da gestão de cada uma das revistas, foram realizadas entrevistas com responsáveis que esclareceram aspetos relativos aos públicos-alvo, às políticas editoriais e de distribuição bem como focaram a relação entre os formatos físico e digital das revistas e sua interrelação. Após realizada a análise, a informação foi sistematizada e interpretada, tendo-se concluído que as revistas, embora apresentem paralelismos evidentes, possuem identidades distintas e focam públicosalvo diversos, abordando a temática da moda se bem com igual intensidade, com uma linguagem e estilo diferentes. |
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