Publicação
Analise da comunicação digital de duas marcas de vestuário no mercado de moda atual: estudo de caso: “Susana Bettencourt” e “Salvadorlia”
| Resumo: | Atualmente, com a situação pandémica e em muitos casos, o confinamento devido ao Covid- 19, o comportamento do consumidor de moda mudou e assim também a comunicação digital. Esta nunca foi tão importante para as marcas e está cada vez mais presente no nosso dia a dia. Muitas marcas tiveram de se reinventar e implementar novas estratégias a nível de marketing e de comunicação tanto no ponto de venda físico, como no digital. O presente estudo, visa compreender de que forma é que a comunicação digital influencia o atual mercado de moda e desta forma, salientar sua importância em época de pandemia. A pesquisa será de característica qualitativa sobre um estudo de caso de duas marcas de moda, Susana Bettencourt e Salvadorlia. Neste estudo serão analisadas as ferramentas digitais utilizadas pelas marcas, bem como serão entrevistados os seus criadores para dar fundamentação teórica ao conteúdo. |
|---|---|
| Autores principais: | Alexandre, Céline Moreira |
| Assunto: | Comunicação Comunicação digital Marketing digital Pandemia Redes sociais Communication Digital communication Digital marketing Pandemic Social media |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Atualmente, com a situação pandémica e em muitos casos, o confinamento devido ao Covid- 19, o comportamento do consumidor de moda mudou e assim também a comunicação digital. Esta nunca foi tão importante para as marcas e está cada vez mais presente no nosso dia a dia. Muitas marcas tiveram de se reinventar e implementar novas estratégias a nível de marketing e de comunicação tanto no ponto de venda físico, como no digital. O presente estudo, visa compreender de que forma é que a comunicação digital influencia o atual mercado de moda e desta forma, salientar sua importância em época de pandemia. A pesquisa será de característica qualitativa sobre um estudo de caso de duas marcas de moda, Susana Bettencourt e Salvadorlia. Neste estudo serão analisadas as ferramentas digitais utilizadas pelas marcas, bem como serão entrevistados os seus criadores para dar fundamentação teórica ao conteúdo. |
|---|