Publicação
Do briefing à campanha on air: o papel do account na comunicação em agência
| Resumo: | As agências de publicidade tendem cada vez mais a assumirem-se no mercado como agências de comunicação integrada, privilegiando áreas distintas de comunicação, embora complementares: a publicidade above e below the line, a componente digital e redes sociais, o marketing e a ativação de marca. Além do target, o foco está sempre nos objetivos de uma campanha: objetivos de comunicação, da ação, de marketing, ou mesmo qual o objetivo de utilizar um meio específico. Seja qual for a área e com vista ao cumprimento de objetivos, é fundamental uma boa gestão de projetos e processos, por parte do account. Trata-se de um profissional de grande importância e complexidade, do departamento de contato, pois comunica com todos os departamentos durante o processo publicitário. Além de poder assumir uma posição de pensamento estratégico na criação de uma campanha publicitária, é necessário um bom entendimento do briefing do cliente, criando um envolvimento de agência para melhor responderem às expetativas do cliente e atingirem os objetivos traçados. Tendo por base a experiência de estágio enquanto account executive na Caetsu Advertising Agency, procurar-se-á perceber, do pensamento estratégico à comunicação interna, de que modo o papel do account é percecionado pelos intervenientes no processo de comunicação estratégica. |
|---|---|
| Autores principais: | Alves, Pedro Frederico Pião |
| Assunto: | Comunicação Publicidade Estratégia Campanha Agência Account Communication Advertising Strategy Campaign Agency Ciências Sociais::Ciências da Comunicação |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | As agências de publicidade tendem cada vez mais a assumirem-se no mercado como agências de comunicação integrada, privilegiando áreas distintas de comunicação, embora complementares: a publicidade above e below the line, a componente digital e redes sociais, o marketing e a ativação de marca. Além do target, o foco está sempre nos objetivos de uma campanha: objetivos de comunicação, da ação, de marketing, ou mesmo qual o objetivo de utilizar um meio específico. Seja qual for a área e com vista ao cumprimento de objetivos, é fundamental uma boa gestão de projetos e processos, por parte do account. Trata-se de um profissional de grande importância e complexidade, do departamento de contato, pois comunica com todos os departamentos durante o processo publicitário. Além de poder assumir uma posição de pensamento estratégico na criação de uma campanha publicitária, é necessário um bom entendimento do briefing do cliente, criando um envolvimento de agência para melhor responderem às expetativas do cliente e atingirem os objetivos traçados. Tendo por base a experiência de estágio enquanto account executive na Caetsu Advertising Agency, procurar-se-á perceber, do pensamento estratégico à comunicação interna, de que modo o papel do account é percecionado pelos intervenientes no processo de comunicação estratégica. |
|---|