Publicação
Importance of digital brand presence in the Portuguese footwear companies with different types of market retails
| Resumo: | Este artigo apresenta e analisa a importância da presença digital nas empresas portuguesas de calçado. Notou-se que as marcas portuguesas de calçado têm desempenhos distintos quando se trata dos seus interfaces de utilizador do site e da comunicação com os seus clientes através das várias plataformas digitais, o que causou a necessidade de investigar as causas dessas diferenças. O objectivo foi identificar as causas e a necessidade de adaptação das estratégias de marketing digital de marcas com diferentes mercados e modelos de negócio. Para realizar a investigação foi utilizada uma abordagem de estudo qualitativo. Múltiplos estudos de caso foram conduzidos nas empresas de calçado para recolher informações detalhadas. O estudo demostrou que as marcas emergentes, de nicho de mercado, têm uma necessidade maior, uma adaptação mais fácil e um melhor desempenho em plataformas digitais do que as empresas estabelecidas com mercado de massas. |
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| Autores principais: | Hermanaviciute, Gintare |
| Outros Autores: | Marques, António Manuel Dinis Ribeiro |
| Assunto: | Digital marketing Social media marketing Fashion Footwear brand Communication Marketing digital Marketing das redes sociais Moda Marca de calçado Comunicação |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | comunicação em conferência |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | inglês |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Este artigo apresenta e analisa a importância da presença digital nas empresas portuguesas de calçado. Notou-se que as marcas portuguesas de calçado têm desempenhos distintos quando se trata dos seus interfaces de utilizador do site e da comunicação com os seus clientes através das várias plataformas digitais, o que causou a necessidade de investigar as causas dessas diferenças. O objectivo foi identificar as causas e a necessidade de adaptação das estratégias de marketing digital de marcas com diferentes mercados e modelos de negócio. Para realizar a investigação foi utilizada uma abordagem de estudo qualitativo. Múltiplos estudos de caso foram conduzidos nas empresas de calçado para recolher informações detalhadas. O estudo demostrou que as marcas emergentes, de nicho de mercado, têm uma necessidade maior, uma adaptação mais fácil e um melhor desempenho em plataformas digitais do que as empresas estabelecidas com mercado de massas. |
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