Publicação
Análise da publicidade e da comunicação publicitária no contexto intercultural
| Resumo: | Há cada vez mais empresas multinacionais atentas à China, depois de verificarem o seu grande potencial de mercado. No processo de internacionalização da marca, a comunicação intercultural é um fator inevitável a ser tido em conta, determinando a vivacidade e eficácia daquelas, sendo que a publicidade é um importante portador de comunicação cultural. Na era da globalização, é óbvio que o intercâmbio entre diferentes sociedades e culturas se torna um fenómeno frequente. Neste contexto, é importante saber como as empresas multinacionais se adaptam ao novo ambiente cultural, como usam estratégias de comunicação intercultural e como reduzem as barreiras no processo publicitário. O objeto de pesquisa do presente trabalho é a publicidade e a comunicação intercultural, procurando identificar meios para contornar possíveis barreiras culturais. Nos capítulos I e II identificam-se os conceitos básicos, nomeadamente a definição e as características da cultura e da publicidade e a relação inseparável entre as duas, fornecendo um suporte lógico e uma base teórica para o terceiro capítulo, que se considera como nuclear e apresenta alguns estudos de caso. O objetivo é tentar analisar alguns fenómenos importantes na divulgação publicitária em contexto intercultural e refletir sobre possíveis estratégias para as empresas portuguesas que queiram entrar no mercado chinês. |
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| Autores principais: | Gao Yitong |
| Assunto: | Publicidade Cultura Intercultural Comunicação publicitária Publicidade intercultural Advertising Culture Intercultural Advertising communication Intercultural advertising 广告 文化 跨文化 广告传播 跨文化广告 |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Há cada vez mais empresas multinacionais atentas à China, depois de verificarem o seu grande potencial de mercado. No processo de internacionalização da marca, a comunicação intercultural é um fator inevitável a ser tido em conta, determinando a vivacidade e eficácia daquelas, sendo que a publicidade é um importante portador de comunicação cultural. Na era da globalização, é óbvio que o intercâmbio entre diferentes sociedades e culturas se torna um fenómeno frequente. Neste contexto, é importante saber como as empresas multinacionais se adaptam ao novo ambiente cultural, como usam estratégias de comunicação intercultural e como reduzem as barreiras no processo publicitário. O objeto de pesquisa do presente trabalho é a publicidade e a comunicação intercultural, procurando identificar meios para contornar possíveis barreiras culturais. Nos capítulos I e II identificam-se os conceitos básicos, nomeadamente a definição e as características da cultura e da publicidade e a relação inseparável entre as duas, fornecendo um suporte lógico e uma base teórica para o terceiro capítulo, que se considera como nuclear e apresenta alguns estudos de caso. O objetivo é tentar analisar alguns fenómenos importantes na divulgação publicitária em contexto intercultural e refletir sobre possíveis estratégias para as empresas portuguesas que queiram entrar no mercado chinês. |
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