Publicação
Is a picture worth a thousand words? priming effects on brand logo recognition and naming
| Resumo: | Vários estudos revelam que as imagens são processadas de forma preferencial quando comparadas com palavras, um efeito clássico conhecido como superioridade da imagem. Apesar da sua relevância para a publicidade e marketing, poucos estudos experimentais procuraram analisar as condições em que tal superioridade pode ser observada. Além disso, nos estudos conduzidos até ao momento, as características das imagens que se sabe afetarem o processamento não têm sido controlados e nenhum procurou comparar a influência de logotipos de marcas vs. nomes de marcas no reconhecimento e na nomeação das mesmas em etapas iniciais do processamento. Recorrendo a um paradigma de priming mascarado e a um controlo estrito das características de marcas familiares e não-familiares que apresentavam simultaneamente logótipo e nome associado (ex. [imagem]) pedimos a 30 participantes que reconhecessem (Experiência 1) e a 30 participantes que nomeassem (Experiência 2) marcas que poderiam ser precedidas: (i) apenas pelo seu logótipo (ex. [imagem]); (ii) apenas pelo seu nome (ex. [imagem]); ou (iii) pelo seu logótipo e nome (ex. [imagem]). Os resultados falharam em demonstrar o efeito de superioridade da imagem, especialmente em reconhecimento, apesar de terem sido observadas modulações no processamento em função da familiaridade das marcas e requisitos da tarefa. |
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| Autores principais: | Rodrigues, José Eduardo Carvalho |
| Assunto: | Reconhecimento Produção Marcas Logótipos Recognition Naming Priming Brand names Brand logos |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | inglês |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Vários estudos revelam que as imagens são processadas de forma preferencial quando comparadas com palavras, um efeito clássico conhecido como superioridade da imagem. Apesar da sua relevância para a publicidade e marketing, poucos estudos experimentais procuraram analisar as condições em que tal superioridade pode ser observada. Além disso, nos estudos conduzidos até ao momento, as características das imagens que se sabe afetarem o processamento não têm sido controlados e nenhum procurou comparar a influência de logotipos de marcas vs. nomes de marcas no reconhecimento e na nomeação das mesmas em etapas iniciais do processamento. Recorrendo a um paradigma de priming mascarado e a um controlo estrito das características de marcas familiares e não-familiares que apresentavam simultaneamente logótipo e nome associado (ex. [imagem]) pedimos a 30 participantes que reconhecessem (Experiência 1) e a 30 participantes que nomeassem (Experiência 2) marcas que poderiam ser precedidas: (i) apenas pelo seu logótipo (ex. [imagem]); (ii) apenas pelo seu nome (ex. [imagem]); ou (iii) pelo seu logótipo e nome (ex. [imagem]). Os resultados falharam em demonstrar o efeito de superioridade da imagem, especialmente em reconhecimento, apesar de terem sido observadas modulações no processamento em função da familiaridade das marcas e requisitos da tarefa. |
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