Publicação
South Korea’s Soft Power and public diplomacy: the Hallyu phenomenon
| Resumo: | A Hallyu consolidou-se como um dos instrumentos mais eficazes de diplomacia pública da Coreia do Sul. Embora exista uma vasta literatura acerca da expansão cultural e económica da Coreia do Sul, verifica-se, contudo, uma lacuna na investigação da instrumentalização estratégica da Hallyu por parte do governo sul-coreano. Além disso, a maioria dos estudos fundamenta-se no modelo de soft power concebido por Joseph Nye, ignorando, todavia, abordagens teóricas mais apropriadas à conjuntura experienciada por potências médias. Por conseguinte, esta dissertação busca preencher tal lacuna por meio da resposta à seguinte questão de investigação: Em que medida é que o fenómeno da Hallyu se revela um instrumento de diplomacia pública ao serviço do soft power da Coreia do Sul? Para o efeito, a presente dissertação analisa a evolução da Hallyu e a sua utilização estratégica por parte dos vários governos sul-coreanos no contexto da diplomacia pública. O período estudado vai de 2010, que constitui um ponto de viragem na expansão global da Hallyu, a 2024, ano marcado simultaneamente por novos desenvolvimentos e pelos dados mais recentes. A metodologia adotada combina a análise de fontes primárias, incluindo documentos oficiais do governo sul-coreano, índices de soft power (Soft Power Index 30 (desenvolvido pela Portland) e Global Soft Power Index (desenvolvido pela BrandFinance)) e relatórios sobre o impacto global da Hallyu (Global Hallyu Status). O enquadramento teórico baseia-se no conceito de soft power, conforme desenvolvido por Nye e aprimorado por Lee Geun, que propõe um modelo mais adequado à realidade da Coreia do Sul. Tendo por base a evidência empírica proveniente dos indicadores acima mencionados, concluímos que a Hallyu tem sido um vetor fundamental de soft power, ao impulsionar a atratividade global da Coreia do Sul. Contudo, desafios como a intervenção governamental excessiva, a saturação do mercado e a vulnerabilidade a escândalos de vária ordem, colocam ameaças à sustentabilidade desta estratégia. Apesar de tais limitações, a Hallyu permanece um dos principais ativos da diplomacia pública sul-coreana, atestando a eficácia da cultura como mecanismo de influência global. |
|---|---|
| Autores principais: | Freitas, Ana Carolina Costa |
| Assunto: | Coreia do Sul Cultura Diplomacia pública Hallyu Soft Power Culture Public diplomacy South Kore |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | inglês |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | A Hallyu consolidou-se como um dos instrumentos mais eficazes de diplomacia pública da Coreia do Sul. Embora exista uma vasta literatura acerca da expansão cultural e económica da Coreia do Sul, verifica-se, contudo, uma lacuna na investigação da instrumentalização estratégica da Hallyu por parte do governo sul-coreano. Além disso, a maioria dos estudos fundamenta-se no modelo de soft power concebido por Joseph Nye, ignorando, todavia, abordagens teóricas mais apropriadas à conjuntura experienciada por potências médias. Por conseguinte, esta dissertação busca preencher tal lacuna por meio da resposta à seguinte questão de investigação: Em que medida é que o fenómeno da Hallyu se revela um instrumento de diplomacia pública ao serviço do soft power da Coreia do Sul? Para o efeito, a presente dissertação analisa a evolução da Hallyu e a sua utilização estratégica por parte dos vários governos sul-coreanos no contexto da diplomacia pública. O período estudado vai de 2010, que constitui um ponto de viragem na expansão global da Hallyu, a 2024, ano marcado simultaneamente por novos desenvolvimentos e pelos dados mais recentes. A metodologia adotada combina a análise de fontes primárias, incluindo documentos oficiais do governo sul-coreano, índices de soft power (Soft Power Index 30 (desenvolvido pela Portland) e Global Soft Power Index (desenvolvido pela BrandFinance)) e relatórios sobre o impacto global da Hallyu (Global Hallyu Status). O enquadramento teórico baseia-se no conceito de soft power, conforme desenvolvido por Nye e aprimorado por Lee Geun, que propõe um modelo mais adequado à realidade da Coreia do Sul. Tendo por base a evidência empírica proveniente dos indicadores acima mencionados, concluímos que a Hallyu tem sido um vetor fundamental de soft power, ao impulsionar a atratividade global da Coreia do Sul. Contudo, desafios como a intervenção governamental excessiva, a saturação do mercado e a vulnerabilidade a escândalos de vária ordem, colocam ameaças à sustentabilidade desta estratégia. Apesar de tais limitações, a Hallyu permanece um dos principais ativos da diplomacia pública sul-coreana, atestando a eficácia da cultura como mecanismo de influência global. |
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