Publicação
Influenciadores digitais e vanlife: o impacto da comunicação na tomada de decisão sobre viagens de autocaravana nas gerações X e Z
| Resumo: | Com a evolução e o desenvolvimento das redes sociais surgiram os chamados influenciadores digitais, que parecem ser cada vez mais uma tendência na indústria da comunicação. Estes líderes de opinião constroem um público fiel que segue as suas recomendações e opiniões. Com o aumento exponencial da utilização do marketing de influência, aumentou também a quantidade de influenciadores digitais no segmento das viagens, inclusive nas viagens de autocaravana, ou de um novo estilo de vida, a vanlife. O foco principal desta dissertação é perceber qual o impacto da comunicação destes influenciadores na tomada de decisão dos consumidores das gerações X e Z, relativamente às viagens de autocaravana. Os objetivos específicos desta investigação passam por explorar como as informações e recomendações dos influenciadores são percebidas, avaliando a credibilidade e transparência das mesmas, compreender quais os fatores que moldam a confiança e a fidelidade dos consumidores nos influenciadores digitais, identificar as diferentes perceções relativamente a conteúdo patrocinado e conteúdo não patrocinado e, ainda, perceber em que etapa da tomada de decisão dos consumidores a opinião dos influenciadores tem mais impacto. Neste sentido, a investigação torna-se mais completa e significativa, por contribuir para uma compreensão mais profunda do papel e da influência destas figuras em ambas as gerações. Este estudo assenta numa abordagem metodológica mista, combinando métodos quantitativos e qualitativos. A recolha de dados baseia-se num inquérito por questionário e em entrevistas semiestruturadas. Desta forma, a pesquisa oferece insights aos profissionais de comunicação, marketing, marcas e aos próprios influenciadores, no que diz respeito às perceções das gerações X e Z no segmento das viagens de autocaravana. |
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| Autores principais: | Gonçalves, Inês Araújo |
| Assunto: | Comunicação digital Influenciadores digitais Conteúdo Patrocinado Autocaravanismo Vanlife Geração X Geração Z Digital communication Digital influencers Sponsored Content Generation X Generation Z Ciências Sociais |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Com a evolução e o desenvolvimento das redes sociais surgiram os chamados influenciadores digitais, que parecem ser cada vez mais uma tendência na indústria da comunicação. Estes líderes de opinião constroem um público fiel que segue as suas recomendações e opiniões. Com o aumento exponencial da utilização do marketing de influência, aumentou também a quantidade de influenciadores digitais no segmento das viagens, inclusive nas viagens de autocaravana, ou de um novo estilo de vida, a vanlife. O foco principal desta dissertação é perceber qual o impacto da comunicação destes influenciadores na tomada de decisão dos consumidores das gerações X e Z, relativamente às viagens de autocaravana. Os objetivos específicos desta investigação passam por explorar como as informações e recomendações dos influenciadores são percebidas, avaliando a credibilidade e transparência das mesmas, compreender quais os fatores que moldam a confiança e a fidelidade dos consumidores nos influenciadores digitais, identificar as diferentes perceções relativamente a conteúdo patrocinado e conteúdo não patrocinado e, ainda, perceber em que etapa da tomada de decisão dos consumidores a opinião dos influenciadores tem mais impacto. Neste sentido, a investigação torna-se mais completa e significativa, por contribuir para uma compreensão mais profunda do papel e da influência destas figuras em ambas as gerações. Este estudo assenta numa abordagem metodológica mista, combinando métodos quantitativos e qualitativos. A recolha de dados baseia-se num inquérito por questionário e em entrevistas semiestruturadas. Desta forma, a pesquisa oferece insights aos profissionais de comunicação, marketing, marcas e aos próprios influenciadores, no que diz respeito às perceções das gerações X e Z no segmento das viagens de autocaravana. |
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