Publicação
O Merchandising Visual como fator de consolidação da identidade da marca de beachwear Oiôba: estudo de caso e projeto para uma Pop Up Store
| Resumo: | A sociedade evolui constantemente e junto com ela o comportamento dos consumidores, as práticas comerciais e o mercado de moda. Na sociedade atual, marcada pelo efêmero, pelas mudanças e pelo bombardeamento de informação, os consumidores estão mais exigentes e buscam cada vez mais experiências prazerosas e emocionais. As marcas, visando conquistar a preferência e fidelidade dos consumidores, começaram a utilizar diferentes estratégias de comunicação para criar uma identidade forte e consistente. Com isso, os espaços de venda ganharam status e passaram a ser locais de experiências. Surgiram diferentes tipologias e formas de pontos de venda. As Pop Up Stores (lojas temporárias) ganharam destaque e espalharam-se pelo mundo. Levando estes aspectos em consideração, o foco principal desta investigação é o Merchandising Visual e a comunicação das marcas de moda através dos pontos de venda, com foco nas Pop Up Stores. Com este intuito, desenvolveu-se um estudo de caso sobre a marca de beachwear portuguesa Oiôba, com o objetivo de analisar como o merchandising visual contribui para a identidade da marca e como esses aspectos influenciam os consumidores. Também foi realizada uma entrevista com um dos fundadores e um inquérito com os consumidores da marca para poder perceber melhor sobre a identidade da mesma. Por fim, foi desenvolvido um projeto de uma Pop Up Store para a Oiôba, levando em consideração o estudo realizado sobre a mesma. |
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| Autores principais: | Oliveira, Natana Aparecida de |
| Assunto: | Identidade de marca Merchandising visual Pop Up Store Oiôba Brand identity Visual merchandising |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | A sociedade evolui constantemente e junto com ela o comportamento dos consumidores, as práticas comerciais e o mercado de moda. Na sociedade atual, marcada pelo efêmero, pelas mudanças e pelo bombardeamento de informação, os consumidores estão mais exigentes e buscam cada vez mais experiências prazerosas e emocionais. As marcas, visando conquistar a preferência e fidelidade dos consumidores, começaram a utilizar diferentes estratégias de comunicação para criar uma identidade forte e consistente. Com isso, os espaços de venda ganharam status e passaram a ser locais de experiências. Surgiram diferentes tipologias e formas de pontos de venda. As Pop Up Stores (lojas temporárias) ganharam destaque e espalharam-se pelo mundo. Levando estes aspectos em consideração, o foco principal desta investigação é o Merchandising Visual e a comunicação das marcas de moda através dos pontos de venda, com foco nas Pop Up Stores. Com este intuito, desenvolveu-se um estudo de caso sobre a marca de beachwear portuguesa Oiôba, com o objetivo de analisar como o merchandising visual contribui para a identidade da marca e como esses aspectos influenciam os consumidores. Também foi realizada uma entrevista com um dos fundadores e um inquérito com os consumidores da marca para poder perceber melhor sobre a identidade da mesma. Por fim, foi desenvolvido um projeto de uma Pop Up Store para a Oiôba, levando em consideração o estudo realizado sobre a mesma. |
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