Publicação
A influência do Instagram no consumismo entre os jovens: o fenómeno fast fashion
| Resumo: | As redes sociais são poderosas ferramentas de comunicação e segundo o estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, de 2022, o Instagram é a rede social mais utilizada pelos jovens, em Portugal (Consumo, 2022). Aliado a isso, as marcas de vestuário têm vindo a alterar as suas estratégias de marketing, recorrendo a celebridades do mundo digital para divulgação de novos lançamentos. O mundo da moda não é, de todo, apenas glamour e estética. É importante que o seu lado mais nefasto não passe em branco, nomeadamente os transtornos psicológicos e os danos ambientais associados. As marcas fast fashion conseguem lançar novas coleções a cada duas semanas o que, aliado à procura de valorização e aprovação constantes dos jovens, acaba por fomentar o consumo. A par disso, a produção rápida requer a utilização de uma grande quantidade de recursos naturais, tais como água, energia e matérias-primas. Esta investigação tem como objetivo compreender até que ponto a rede social Instagram poderá contribuir para uma sociedade consumista, mais concretamente entre os jovens e jovens adultos, especificamente no que se refere ao mundo da moda rápida. Além disso, será também alvo de atenção o conhecimento e o impacto que a consciencialização ambiental apresenta no consumismo de marcas fast fashion, entre os jovens e jovens adultos. Para isso, recorreu-se à metodologia qualitativa, através da realização de entrevistas e de um grupo de foco. Os resultados desta investigação sugerem que, a rede social Instagram influencia o comportamento de compra nos jovens e jovens adultos, na indústria fast fashion, pelo menos entre os participantes estudados. Além disso, verificou-se que, apesar de existir alguma consciência acerca de tópicos relacionados com a sustentabilidade, a mesma fica aquém das expectativas. |
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| Autores principais: | Gomes, Inês Sampaio |
| Assunto: | Comportamento do consumidor Consumismo Fast fashion Marketing de influência Sustentabilidade Consumer behavior Consumerism Influencer marketing Sustainability |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | As redes sociais são poderosas ferramentas de comunicação e segundo o estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, de 2022, o Instagram é a rede social mais utilizada pelos jovens, em Portugal (Consumo, 2022). Aliado a isso, as marcas de vestuário têm vindo a alterar as suas estratégias de marketing, recorrendo a celebridades do mundo digital para divulgação de novos lançamentos. O mundo da moda não é, de todo, apenas glamour e estética. É importante que o seu lado mais nefasto não passe em branco, nomeadamente os transtornos psicológicos e os danos ambientais associados. As marcas fast fashion conseguem lançar novas coleções a cada duas semanas o que, aliado à procura de valorização e aprovação constantes dos jovens, acaba por fomentar o consumo. A par disso, a produção rápida requer a utilização de uma grande quantidade de recursos naturais, tais como água, energia e matérias-primas. Esta investigação tem como objetivo compreender até que ponto a rede social Instagram poderá contribuir para uma sociedade consumista, mais concretamente entre os jovens e jovens adultos, especificamente no que se refere ao mundo da moda rápida. Além disso, será também alvo de atenção o conhecimento e o impacto que a consciencialização ambiental apresenta no consumismo de marcas fast fashion, entre os jovens e jovens adultos. Para isso, recorreu-se à metodologia qualitativa, através da realização de entrevistas e de um grupo de foco. Os resultados desta investigação sugerem que, a rede social Instagram influencia o comportamento de compra nos jovens e jovens adultos, na indústria fast fashion, pelo menos entre os participantes estudados. Além disso, verificou-se que, apesar de existir alguma consciência acerca de tópicos relacionados com a sustentabilidade, a mesma fica aquém das expectativas. |
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