Publicação
Marketing digital: impacto do tráfego pago vs tráfego orgânico
| Resumo: | O presente estudo analisa o impacto do tráfego pago e do tráfego orgânico nas estratégias de marketing digital, considerando a crescente importância destas abordagens no contexto de um mercado altamente digitalizado e competitivo. A evolução contínua da internet e das tecnologias digitais obriga as empresas a adaptarem as suas estratégias para garantir visibilidade, captação de clientes e retorno sobre o investimento. Embora a literatura realce as vantagens e desvantagens de ambas as abordagens, permanece o debate sobre a sua eficácia relativa. O tráfego orgânico é frequentemente associado à credibilidade e sustentabilidade a longo prazo, enquanto o tráfego pago se destaca pela sua rapidez, alcance e segmentação precisa. Este trabalho procura compreender em que contextos cada abordagem é mais eficaz e de que forma a sua combinação pode potenciar os resultados das campanhas digitais. A investigação baseia-se numa metodologia de métodos mistos, integrando a análise de dados de campanhas reais com entrevistas a profissionais e consumidores. Os resultados revelam que a integração estratégica de tráfego pago e orgânico pode melhorar significativamente a eficácia das ações de marketing, proporcionando às empresas maior adaptabilidade e sustentabilidade digital. O estudo oferece ainda recomendações práticas para a otimização de campanhas, contribuindo para um marketing digital mais eficaz, alinhado com as exigências do consumidor moderno. |
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| Autores principais: | Mendonça, Raquel da Silva Vieira |
| Assunto: | Marketing Digital Tráfego Orgânico Tráfego Pago Estratégia #GrupoInvictus Digital Marketing Organic Traffic Paid Traffic Strategy |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O presente estudo analisa o impacto do tráfego pago e do tráfego orgânico nas estratégias de marketing digital, considerando a crescente importância destas abordagens no contexto de um mercado altamente digitalizado e competitivo. A evolução contínua da internet e das tecnologias digitais obriga as empresas a adaptarem as suas estratégias para garantir visibilidade, captação de clientes e retorno sobre o investimento. Embora a literatura realce as vantagens e desvantagens de ambas as abordagens, permanece o debate sobre a sua eficácia relativa. O tráfego orgânico é frequentemente associado à credibilidade e sustentabilidade a longo prazo, enquanto o tráfego pago se destaca pela sua rapidez, alcance e segmentação precisa. Este trabalho procura compreender em que contextos cada abordagem é mais eficaz e de que forma a sua combinação pode potenciar os resultados das campanhas digitais. A investigação baseia-se numa metodologia de métodos mistos, integrando a análise de dados de campanhas reais com entrevistas a profissionais e consumidores. Os resultados revelam que a integração estratégica de tráfego pago e orgânico pode melhorar significativamente a eficácia das ações de marketing, proporcionando às empresas maior adaptabilidade e sustentabilidade digital. O estudo oferece ainda recomendações práticas para a otimização de campanhas, contribuindo para um marketing digital mais eficaz, alinhado com as exigências do consumidor moderno. |
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