Publicação
As diretrizes para o turismo sustentável e o marketing de destinos como salvaguarda do patrimônio cultural das regiões: estudo de caso na aldeia do Sabugueiro
| Resumo: | O marketing de destinos e o turismo sustentável podem ser aliados para o desenvolvimento de um destino turístico mais justo, inclusivo, rentável e ambientalmente amigável. Mesmo ciente da complexidade destes dois temas, principalmente da sustentabilidade no turismo, é necessário discuti-los de forma a gerar insights para modelos de progressão mais adequados. Com isso, a presente investigação possui o objetivo de abordar a questão da sustentabilidade na atividade turística como uma forma de salvaguardar a identidade de uma sociedade e seu patrimônio cultural. Com base na revisão de literatura que aborda assuntos como a sistematização do turismo sustentável, impactos do turismo, marketing territorial, a relevância de uma marca para o destino e o marketing turístico, foi realizado o contraponto dos temas referidos com um caso principal de estudo. Sendo assim, foi utilizado como caso de estudo a aldeia do Sabugueiro, localizada na região central de Portugal e que possui um patrimônio cultural singular. Este destino também é desenvolvido turisticamente pela Associação de Desenvolvimento das Aldeias da Montanha (ADIRAM), associação esta que procura estabelecer o desenvolvimento sustentável das aldeias portuguesas, envolvidas neste projeto, e que também foi objeto de análise para este estudo. Seguiu-se a linha de um estudo exploratório, o qual os métodos utilizados variaram entre quantitativos e qualitativos, sendo os qualitativos os mais predominantes. Com isso, foram realizadas o total de treze entrevistas, sendo uma da parte da gestão da associação citada, sete moradores locais e cinco atores locais (residentes ou não) da aldeia do Sabugueiro. Para captar a percepção do turista da aldeia, sobre assuntos importantes neste contexto, foi aplicado um questionário online que resultou em quarenta e uma respostas válidas. Como uma das conclusões da investigação, foram percebidas algumas discrepâncias na parte prática do caso em estudo e a divergência de concepções dos turistas e pessoas locais da aldeia. Isto implicou em opiniões, por vezes, desconectadas com a sustentabilidade aparente de forma superficial no local. Sugestões e onze hipóteses foram criadas como conclusão deste estudo exploratório, o que culminou na potencialidade da pesquisa para ser aplicada em outros locais. |
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| Autores principais: | Silva, Marina Maria Soares |
| Assunto: | Marketing de destinos Turismo sustentável Impactos do turismo Aldeia do Sabugueiro Patrimônio cultural Estudo exploratório Destination marketing Sustainable tourism Tourism impacts Sabugueiro village Cultural heritage Exploratory study |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O marketing de destinos e o turismo sustentável podem ser aliados para o desenvolvimento de um destino turístico mais justo, inclusivo, rentável e ambientalmente amigável. Mesmo ciente da complexidade destes dois temas, principalmente da sustentabilidade no turismo, é necessário discuti-los de forma a gerar insights para modelos de progressão mais adequados. Com isso, a presente investigação possui o objetivo de abordar a questão da sustentabilidade na atividade turística como uma forma de salvaguardar a identidade de uma sociedade e seu patrimônio cultural. Com base na revisão de literatura que aborda assuntos como a sistematização do turismo sustentável, impactos do turismo, marketing territorial, a relevância de uma marca para o destino e o marketing turístico, foi realizado o contraponto dos temas referidos com um caso principal de estudo. Sendo assim, foi utilizado como caso de estudo a aldeia do Sabugueiro, localizada na região central de Portugal e que possui um patrimônio cultural singular. Este destino também é desenvolvido turisticamente pela Associação de Desenvolvimento das Aldeias da Montanha (ADIRAM), associação esta que procura estabelecer o desenvolvimento sustentável das aldeias portuguesas, envolvidas neste projeto, e que também foi objeto de análise para este estudo. Seguiu-se a linha de um estudo exploratório, o qual os métodos utilizados variaram entre quantitativos e qualitativos, sendo os qualitativos os mais predominantes. Com isso, foram realizadas o total de treze entrevistas, sendo uma da parte da gestão da associação citada, sete moradores locais e cinco atores locais (residentes ou não) da aldeia do Sabugueiro. Para captar a percepção do turista da aldeia, sobre assuntos importantes neste contexto, foi aplicado um questionário online que resultou em quarenta e uma respostas válidas. Como uma das conclusões da investigação, foram percebidas algumas discrepâncias na parte prática do caso em estudo e a divergência de concepções dos turistas e pessoas locais da aldeia. Isto implicou em opiniões, por vezes, desconectadas com a sustentabilidade aparente de forma superficial no local. Sugestões e onze hipóteses foram criadas como conclusão deste estudo exploratório, o que culminou na potencialidade da pesquisa para ser aplicada em outros locais. |
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