Publicação
Moda ética: a consciencialização através da comunicação
| Resumo: | Diante do atual cenário de questões sociais e ambientais, verifica-se uma crise de valores generalizada, traduzida pelas ações do homem como a extração de uma quantidade excessivamente maior de recursos da natureza do que esta é capaz de repor, assim como a exploração dos trabalhadores e dos animais. Como resposta a este paradigma, surge a moda ética enquanto um conjunto de aspectos como sustentabilidade, comércio justo, proteção dos animais, entre outros, que permeiam todo o sistema da moda. Este movimento que vem ganhando força ao longo dos últimos anos e incide em não só na cadeia de produção, mas igualmente na venda, na comunicação e no descarte dos produtos de moda. O presente estudo tem como objetivo analisar a comunicação realizada por marcas e campanhas de moda a fim de perceber como estas abordam a questão da moda ética e se tencionam educar o público para um comportamento de consumo mais consciente. A partir disto, desenvolveu-se uma pesquisa contemplando 44 marcas de moda associadas ao Ethical Trading Initiative. Utilizando do método de análise de conteúdo, baseou-se na informação disponível nos websites e redes sociail das marcas para a recolha de dados. Foi ainda realizada uma segunda análise, de marcas indicadas pela revista Marie Claire, com o intuito de contemplar marcas criadas a partir de conceitos éticos. A fim de ampliar o espectro da pesquisa, foram selecionadas quatro campanhas de comunicação de moda, para se aplicar a mesma metodologia de análise de conteúdo, considerando que estas constituem uma forma distinta de comunicação. De uma forma geral, identificou-se uma carência de informação relacionada a moda ética capaz de educar o consumidor, a fim de que este seja capaz de alterar seu comportamento. Face à necessidade de contribuir para uma maior divulgação de informação sobre as questões associadas à moda ética e na perspectiva de poder contribuir para uma consciencialização através da comunicação de moda, concebeu-se uma aplicação digital a que se chamou Ethical Action. |
|---|---|
| Autores principais: | Cohen, Nathalie |
| Assunto: | Moda ética Consciencialização Comunicação de moda Ethical fashion Awareness Fashion communication |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Diante do atual cenário de questões sociais e ambientais, verifica-se uma crise de valores generalizada, traduzida pelas ações do homem como a extração de uma quantidade excessivamente maior de recursos da natureza do que esta é capaz de repor, assim como a exploração dos trabalhadores e dos animais. Como resposta a este paradigma, surge a moda ética enquanto um conjunto de aspectos como sustentabilidade, comércio justo, proteção dos animais, entre outros, que permeiam todo o sistema da moda. Este movimento que vem ganhando força ao longo dos últimos anos e incide em não só na cadeia de produção, mas igualmente na venda, na comunicação e no descarte dos produtos de moda. O presente estudo tem como objetivo analisar a comunicação realizada por marcas e campanhas de moda a fim de perceber como estas abordam a questão da moda ética e se tencionam educar o público para um comportamento de consumo mais consciente. A partir disto, desenvolveu-se uma pesquisa contemplando 44 marcas de moda associadas ao Ethical Trading Initiative. Utilizando do método de análise de conteúdo, baseou-se na informação disponível nos websites e redes sociail das marcas para a recolha de dados. Foi ainda realizada uma segunda análise, de marcas indicadas pela revista Marie Claire, com o intuito de contemplar marcas criadas a partir de conceitos éticos. A fim de ampliar o espectro da pesquisa, foram selecionadas quatro campanhas de comunicação de moda, para se aplicar a mesma metodologia de análise de conteúdo, considerando que estas constituem uma forma distinta de comunicação. De uma forma geral, identificou-se uma carência de informação relacionada a moda ética capaz de educar o consumidor, a fim de que este seja capaz de alterar seu comportamento. Face à necessidade de contribuir para uma maior divulgação de informação sobre as questões associadas à moda ética e na perspectiva de poder contribuir para uma consciencialização através da comunicação de moda, concebeu-se uma aplicação digital a que se chamou Ethical Action. |
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