Publicação
A política e as redes sociais: o uso do Facebook pelos movimentos independentes na campanha para as eleições autárquicas de 2017
| Resumo: | O presente estudo de caso analisa o uso da rede social Facebook por parte dos movimentos independentes (ou Grupos de Cidadãos Eleitores) durante o período de campanha eleitoral para as eleições autárquicas a 1 de outubro de 2017. O objetivo é avaliar o estádio da comunicação política e do marketing político em Portugal, no que ao uso das redes sociais diz respeito, com a particularidade de olhar para uma eleição ao nível local. Partindo de uma amostra de trinta e cinco candidaturas, esta investigação apresenta uma tipologia de candidatos independentes (dividida em três grupos: independentes com tradição, independentes recandidatos e “puros independentes”) bem como uma tabela de análise à rede social que contempla quatro dimensões distintas: caracterização geral, envolvimento, conteúdo e sofisticação. Os dados obtidos neste estudo foram recolhidos em tempo real durante o período oficial de campanha através da observação direta às páginas oficiais de campanha no Facebook. Com base nos resultados da investigação, podemos concluir que o uso dado pelos candidatos independentes ao Facebook não é homogéneo consoante os diferentes grupos de independentes e que existe ainda um longo caminho a percorrer no sentido da profissionalização quanto à utilização das redes sociais enquanto ferramentas de campanha eleitoral, assim como, no do efetivo envolvimento e interação com o eleitorado e ainda da criação de uma visão estratégica de comunicação política que saiba integrar o mundo digital, em particular as redes sociais. |
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| Autores principais: | Maia, Rute Rita Moreira |
| Assunto: | Movimentos independentes Facebook Autárquicas Profissionalização Interatividade Independent movements Municipal elections Professionalization Interactivity Ciências Sociais |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O presente estudo de caso analisa o uso da rede social Facebook por parte dos movimentos independentes (ou Grupos de Cidadãos Eleitores) durante o período de campanha eleitoral para as eleições autárquicas a 1 de outubro de 2017. O objetivo é avaliar o estádio da comunicação política e do marketing político em Portugal, no que ao uso das redes sociais diz respeito, com a particularidade de olhar para uma eleição ao nível local. Partindo de uma amostra de trinta e cinco candidaturas, esta investigação apresenta uma tipologia de candidatos independentes (dividida em três grupos: independentes com tradição, independentes recandidatos e “puros independentes”) bem como uma tabela de análise à rede social que contempla quatro dimensões distintas: caracterização geral, envolvimento, conteúdo e sofisticação. Os dados obtidos neste estudo foram recolhidos em tempo real durante o período oficial de campanha através da observação direta às páginas oficiais de campanha no Facebook. Com base nos resultados da investigação, podemos concluir que o uso dado pelos candidatos independentes ao Facebook não é homogéneo consoante os diferentes grupos de independentes e que existe ainda um longo caminho a percorrer no sentido da profissionalização quanto à utilização das redes sociais enquanto ferramentas de campanha eleitoral, assim como, no do efetivo envolvimento e interação com o eleitorado e ainda da criação de uma visão estratégica de comunicação política que saiba integrar o mundo digital, em particular as redes sociais. |
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