Publicação
O esqueleto da campanha autárquica : o caso de Vila Nova de Gaia, 2013
| Resumo: | O presente relatório é resultado de uma análise, por meio de uma revisão da literatura, da articulação de ideias e de uma análise crítica do estágio feito em assessoria de imprensa, de uma campanha eleitoral realizada em Vila Nova de Gaia no contexto das autárquicas de 2013. Compreender até que ponto a estrutura interna de uma campanha eleitoral autárquica pode contribuir para o sucesso de um candidato, parte da necessidade de responder a uma série de fenómenos que ocorrem cada vez mais nos dias de hoje durante os períodos de campanha política eleitoral. Esses fenómenos são a escassez da racionalidade dos eleitores na hora de votar, o crescente uso da sedução-persuasão-emoção como estratégia de conquista do eleitorado, a influência da visibilidade pública dos candidatos na decisão de voto e o aumento da preocupação por parte do candidato de corresponder ao que o eleitorado espera. A estrutura interna utiliza uma estratégia de comunicação com os públicos, tornando-a em uma ferramenta capaz de fortalecer a imagem do candidato, permitindo também que os seus colaboradores, militantes e apoiantes sejam capazes de perceber as suas responsabilidades e os seus valores, agregando valor à marca (candidato/partido) e contribuindo para seu crescimento. As conclusões apontam para a importância de se ter de fazer um estudo de opinião pública antes de se definir a estratégia de comunicação, e para a necessidade de se fazerem sucessivos ajustamentos durante as campanhas, a fim de se perceber o que pretende o eleitorado e quais as suas expetativas. |
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| Autores principais: | Almeida, Carla Oliveira |
| Assunto: | Comunicação estratégica Sedução-persuasão-emoção Campanha eleitoral Estrutura interna Eleitorado Seduction-persuasion-emotion Strategic communication Campaign Internal structure Constituency |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O presente relatório é resultado de uma análise, por meio de uma revisão da literatura, da articulação de ideias e de uma análise crítica do estágio feito em assessoria de imprensa, de uma campanha eleitoral realizada em Vila Nova de Gaia no contexto das autárquicas de 2013. Compreender até que ponto a estrutura interna de uma campanha eleitoral autárquica pode contribuir para o sucesso de um candidato, parte da necessidade de responder a uma série de fenómenos que ocorrem cada vez mais nos dias de hoje durante os períodos de campanha política eleitoral. Esses fenómenos são a escassez da racionalidade dos eleitores na hora de votar, o crescente uso da sedução-persuasão-emoção como estratégia de conquista do eleitorado, a influência da visibilidade pública dos candidatos na decisão de voto e o aumento da preocupação por parte do candidato de corresponder ao que o eleitorado espera. A estrutura interna utiliza uma estratégia de comunicação com os públicos, tornando-a em uma ferramenta capaz de fortalecer a imagem do candidato, permitindo também que os seus colaboradores, militantes e apoiantes sejam capazes de perceber as suas responsabilidades e os seus valores, agregando valor à marca (candidato/partido) e contribuindo para seu crescimento. As conclusões apontam para a importância de se ter de fazer um estudo de opinião pública antes de se definir a estratégia de comunicação, e para a necessidade de se fazerem sucessivos ajustamentos durante as campanhas, a fim de se perceber o que pretende o eleitorado e quais as suas expetativas. |
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