Publicação
Marketing de conteúdo: experiência de estágio na ADN Agency.pt
| Resumo: | O Marketing de Conteúdo é uma estratégia para a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para um público por meio de diversos canais de comunicação. Esta estratégia tem evoluído nos últimos anos porque o comportamento do consumidor alterou-se: os consumidores valorizam mais o conteúdo informativo – que dê resposta aos seus desejos e ansiedades - do que o conteúdo persuasivo, interpretado como meramente comercial. Assim, a conectividade, o crescimento digital e o desenvolvimento de técnicas de Marketing Digital tornaram o Marketing de Conteúdo na realidade que atualmente conhecemos. Atendendo a esta evolução, é importante estudar a implementação de estratégias de Marketing de Conteúdo nas empresas e analisar o seu impacto. O presente trabalho apresenta resultados alcançados no âmbito do estágio curricular de três meses na agência digital, a ADN Agency.pt. Este relatório tem como principal objetivo aprofundar o conceito de Marketing de Conteúdo e entender a sua importância para a estratégia dos clientes desta agência. Este tema será debatido com base na experiência obtida no estágio curricular e, também, na pesquisa teórica realizada, adotando uma metodologia qualitativa e assentando no paradigma interpretativo. Neste contexto, este relatório contribui para o estudo da importância do Marketing de Conteúdo na atualidade e a sua visão empírica objetiva auxiliar investigações futuras. |
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| Autores principais: | Gomes, Raquel Filipa Rodrigues |
| Assunto: | Conteúdo Marketing de conteúdo SEO Websites Content Content marketing |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O Marketing de Conteúdo é uma estratégia para a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para um público por meio de diversos canais de comunicação. Esta estratégia tem evoluído nos últimos anos porque o comportamento do consumidor alterou-se: os consumidores valorizam mais o conteúdo informativo – que dê resposta aos seus desejos e ansiedades - do que o conteúdo persuasivo, interpretado como meramente comercial. Assim, a conectividade, o crescimento digital e o desenvolvimento de técnicas de Marketing Digital tornaram o Marketing de Conteúdo na realidade que atualmente conhecemos. Atendendo a esta evolução, é importante estudar a implementação de estratégias de Marketing de Conteúdo nas empresas e analisar o seu impacto. O presente trabalho apresenta resultados alcançados no âmbito do estágio curricular de três meses na agência digital, a ADN Agency.pt. Este relatório tem como principal objetivo aprofundar o conceito de Marketing de Conteúdo e entender a sua importância para a estratégia dos clientes desta agência. Este tema será debatido com base na experiência obtida no estágio curricular e, também, na pesquisa teórica realizada, adotando uma metodologia qualitativa e assentando no paradigma interpretativo. Neste contexto, este relatório contribui para o estudo da importância do Marketing de Conteúdo na atualidade e a sua visão empírica objetiva auxiliar investigações futuras. |
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