Publicação
O vintage no digital: como o antigo se torna moderno no novo paradigma comunicacional
| Resumo: | “O vintage no digital: como o antigo se torna moderno no novo paradigma comunicacional” é um relatório que se centra, principalmente, na narração e análise de um estágio curricular desenvolvido no novo departamento de comunicação da Casa Januário, mercearia tradicional situada na cidade do Porto. A experiência decorreu durante um período de três meses, entre 28 de setembro de 2016 a 27 de dezembro de 2016. Com base nesta atividade, parte-se para uma reflexão e pesquisa, aprofundada e sustentada, tendo em conta uma tendência observada durante o período de estágio: o vintage. O caráter tradicional da Casa Januário leva-a a apresentar produtos típicos regionais, com características e traços vintage. No decorrer do estágio curricular, a observação da preferência por produtos vintage em detrimento dos modernos e das novidades, despoletou a atenção pela prática de compra, o que levou à descoberta do vintage. O profissional de comunicação estratégica deve estar a par de tendências e compreender as oportunidades e desafios que estas podem apresentar para a comunicação de marca. É neste sentido, que nasce o tema do presente relatório de estágio e o seu objetivo, de forma abrangente, que se centra em compreender em que consiste a tendência vintage, quais as motivações por detrás do seu consumo e qual o seu impacto no novo paradigma comunicacional, marcado pela proliferação da internet e dos social media. Para atingir a meta, foram reunidos dados recolhidos através de um questionário online, bem como da análise de marcas com gamas de produtos vintage. Tendo como pano de fundo o relato do estágio curricular na Casa Januário, o presente relatório centra-se na compreensão de um encontro improvável, entre passado e presente, entre antigo e moderno, numa era cada vez mais tecnológica e digital. |
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| Autores principais: | Pacheco, Maria João Taipa |
| Assunto: | Estágio curricular Vintage Social media Tendência Nostalgia Curricular internship Vintage Social media Trend Ciências Sociais::Ciências da Comunicação |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | “O vintage no digital: como o antigo se torna moderno no novo paradigma comunicacional” é um relatório que se centra, principalmente, na narração e análise de um estágio curricular desenvolvido no novo departamento de comunicação da Casa Januário, mercearia tradicional situada na cidade do Porto. A experiência decorreu durante um período de três meses, entre 28 de setembro de 2016 a 27 de dezembro de 2016. Com base nesta atividade, parte-se para uma reflexão e pesquisa, aprofundada e sustentada, tendo em conta uma tendência observada durante o período de estágio: o vintage. O caráter tradicional da Casa Januário leva-a a apresentar produtos típicos regionais, com características e traços vintage. No decorrer do estágio curricular, a observação da preferência por produtos vintage em detrimento dos modernos e das novidades, despoletou a atenção pela prática de compra, o que levou à descoberta do vintage. O profissional de comunicação estratégica deve estar a par de tendências e compreender as oportunidades e desafios que estas podem apresentar para a comunicação de marca. É neste sentido, que nasce o tema do presente relatório de estágio e o seu objetivo, de forma abrangente, que se centra em compreender em que consiste a tendência vintage, quais as motivações por detrás do seu consumo e qual o seu impacto no novo paradigma comunicacional, marcado pela proliferação da internet e dos social media. Para atingir a meta, foram reunidos dados recolhidos através de um questionário online, bem como da análise de marcas com gamas de produtos vintage. Tendo como pano de fundo o relato do estágio curricular na Casa Januário, o presente relatório centra-se na compreensão de um encontro improvável, entre passado e presente, entre antigo e moderno, numa era cada vez mais tecnológica e digital. |
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