Publicação
Do “eu privado” ao “eu público”: a construção da imagem pessoal e a sua mediatização
| Resumo: | No contexto de uma sociedade marcada pela centralidade dos média e pelo culto da imagem e da persona, a presente investigação procura compreender o fenómeno de transfiguração do ‘eu privado’ num ‘eu público’ de grande visibilidade mediática, isto é, perceber como um indivíduo se torna figura pública através dos média, numa cultura marcada por imperativos de visibilidade. O trabalho está organizado em duas grandes partes. Na primeira parte apresenta-se uma revisão da literatura mais incisiva nos domínios da sociologia da comunicação e dos média, de modo a detalhar o sentido dos termos ‘figuras públicas’, ‘imagem’, ‘média’ e ‘visibilidade’. Enquanto a segunda parte é dedicada a uma pesquisa de campo que visa conhecer, analisar e comparar trajetórias de construção e mediatização da imagem de duas figuras públicas portuguesas à luz do quadro teórico pré-estabelecido, resultando num estudo comparativo de casos. A metodologia utilizada na investigação empírica é de natureza qualitativa e baseia-se na análise de entrevistas às figuras públicas estudadas, bem como na análise documental. Alguns procedimentos de natureza quantitativa são utilizados como complemento, nomeadamente a análise de frequência. Por sua vez, a triangulação de dados, metodológica e teórica é utilizada para garantir a validade, fiabilidade e transferibilidade do estudo. De entre as principais conclusões, a investigação mostra que existem bastantes pontos comuns nos casos estudados, os quais parecem formar um conjunto de boas práticas na construção e mediatização da imagem pessoal no espaço público contemporâneo. Resumidamente, ambas as figuras públicas alcançaram visibilidade pública nacional e internacional; a sua imagem pública é construída com base na sua vida profissional/pública, em vez da sua vida pessoal/privada e com recurso a estratégias de marketing e comunicação executadas por profissionais especializados; por conseguinte, a imagem ‘fabricada ou não’ dos artistas são disseminadas em meios geridos pelas figuras públicas e seus agentes, bem como nos meios de comunicação de massa. Em suma, esta investigação procura dar uma visão pluridimensional do processo de construção e mediatização da imagem de figuras públicas na esfera mediática contemporânea, a partir de estudos de casos, os quais poderão ser replicados, sem esgotar o tema e abrindo caminho para futuras investigações. |
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| Autores principais: | Lopes, Ana Isabel Santiago |
| Assunto: | Figuras públicas Imagem Média Visibilidade Image Media Public figures Visibility Ciências Sociais::Ciências da Comunicação |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | tese de doutoramento |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | No contexto de uma sociedade marcada pela centralidade dos média e pelo culto da imagem e da persona, a presente investigação procura compreender o fenómeno de transfiguração do ‘eu privado’ num ‘eu público’ de grande visibilidade mediática, isto é, perceber como um indivíduo se torna figura pública através dos média, numa cultura marcada por imperativos de visibilidade. O trabalho está organizado em duas grandes partes. Na primeira parte apresenta-se uma revisão da literatura mais incisiva nos domínios da sociologia da comunicação e dos média, de modo a detalhar o sentido dos termos ‘figuras públicas’, ‘imagem’, ‘média’ e ‘visibilidade’. Enquanto a segunda parte é dedicada a uma pesquisa de campo que visa conhecer, analisar e comparar trajetórias de construção e mediatização da imagem de duas figuras públicas portuguesas à luz do quadro teórico pré-estabelecido, resultando num estudo comparativo de casos. A metodologia utilizada na investigação empírica é de natureza qualitativa e baseia-se na análise de entrevistas às figuras públicas estudadas, bem como na análise documental. Alguns procedimentos de natureza quantitativa são utilizados como complemento, nomeadamente a análise de frequência. Por sua vez, a triangulação de dados, metodológica e teórica é utilizada para garantir a validade, fiabilidade e transferibilidade do estudo. De entre as principais conclusões, a investigação mostra que existem bastantes pontos comuns nos casos estudados, os quais parecem formar um conjunto de boas práticas na construção e mediatização da imagem pessoal no espaço público contemporâneo. Resumidamente, ambas as figuras públicas alcançaram visibilidade pública nacional e internacional; a sua imagem pública é construída com base na sua vida profissional/pública, em vez da sua vida pessoal/privada e com recurso a estratégias de marketing e comunicação executadas por profissionais especializados; por conseguinte, a imagem ‘fabricada ou não’ dos artistas são disseminadas em meios geridos pelas figuras públicas e seus agentes, bem como nos meios de comunicação de massa. Em suma, esta investigação procura dar uma visão pluridimensional do processo de construção e mediatização da imagem de figuras públicas na esfera mediática contemporânea, a partir de estudos de casos, os quais poderão ser replicados, sem esgotar o tema e abrindo caminho para futuras investigações. |
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