Publicação
A comunicação estratégica na internacionalização da curta-metragem portuguesa: um diagnóstico de comunicação à Agência de Curta Metragem
| Resumo: | A curta-metragem está para o cinema como uma pedra preciosa em bruto para a indústria de exploração mineira, i.e., um formato rarefeito que possibilita ao cineasta uma forma mais livre de expressão e um resultado de enorme potencial artístico, criativo e económico. No caso da cinematografia portuguesa, o formato tem assumido efetivamente um papel de relevo, contribuindo de forma significativa para o dinamismo da produção cinematográfica e o progressivo prestígio internacional do cinema português. Esse papel de relevo da curta-metragem portuguesa deve-se em grande parte à Agência da Curta Metragem (Agência), instituição que, por sua vez, nasce no seio do Festival Curtas Vila do Conde, com o propósito de promover e divulgar o formato interna e externamente. Desta forma, é inevitável na persecução da sustentabilidade do trabalho de promoção e divulgação desenvolvido pela Agência, um planeamento e gestão estratégicos da comunicação, com base em estratégias e ferramentas menos dispendiosas em termos de recursos financeiros e humanos, mas igualmente eficazes no cumprimento dos objetivos que fundamentam a missão da instituição. Este trabalho nasce assim da necessidade de compreender as implicações das estratégias e ferramentas de comunicação utilizadas pela Agência à luz da comunicação estratégica e num contexto de mercado europeu de cinema. Propor um quadro referencial teórico para a integração dessas estratégias e ferramentas de comunicação que contribua para o trabalho sustentado de promoção e divulgação do cinema de curta-metragem é o objetivo final deste trabalho. |
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| Autores principais: | Costa, Jonathan Castro da |
| Assunto: | Curta-metragem Comunicação estratégica Internacionalização Cinema português Diagnóstico de comunicação Short film Strategic communication Internationalization Portuguese cinema Communication analysis Ciências Sociais::Ciências da Comunicação |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | A curta-metragem está para o cinema como uma pedra preciosa em bruto para a indústria de exploração mineira, i.e., um formato rarefeito que possibilita ao cineasta uma forma mais livre de expressão e um resultado de enorme potencial artístico, criativo e económico. No caso da cinematografia portuguesa, o formato tem assumido efetivamente um papel de relevo, contribuindo de forma significativa para o dinamismo da produção cinematográfica e o progressivo prestígio internacional do cinema português. Esse papel de relevo da curta-metragem portuguesa deve-se em grande parte à Agência da Curta Metragem (Agência), instituição que, por sua vez, nasce no seio do Festival Curtas Vila do Conde, com o propósito de promover e divulgar o formato interna e externamente. Desta forma, é inevitável na persecução da sustentabilidade do trabalho de promoção e divulgação desenvolvido pela Agência, um planeamento e gestão estratégicos da comunicação, com base em estratégias e ferramentas menos dispendiosas em termos de recursos financeiros e humanos, mas igualmente eficazes no cumprimento dos objetivos que fundamentam a missão da instituição. Este trabalho nasce assim da necessidade de compreender as implicações das estratégias e ferramentas de comunicação utilizadas pela Agência à luz da comunicação estratégica e num contexto de mercado europeu de cinema. Propor um quadro referencial teórico para a integração dessas estratégias e ferramentas de comunicação que contribua para o trabalho sustentado de promoção e divulgação do cinema de curta-metragem é o objetivo final deste trabalho. |
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