Publicação
Marcas de moda sustentável: critérios de sustentabilidade e ferramentas de comunicação
| Resumo: | O estudo sobre a comunicação nas marcas de moda sustentável com foco nos critérios de sustentabilidade e nas ferramentas de comunicação utilizadas por estas marcas foi o objeto de estudo desta dissertação. A temática da sustentabilidade está em destaque há alguns anos e passou a ser uma preocupação para a moda, que tem vindo a observar o surgimento de Marcas de Moda Sustentável e a incorporação deste conceito em marcas fortes no mercado. Paralelamente, também se observa o surgimento de um consumidor consciente que exige das marcas uma maior responsabilidade social e ambiental. Durante o estudo foram abordados assuntos como o conceito de sustentabilidade, a relação entre a sustentabilidade e a moda e a importância da comunicação para o sucesso das marcas de moda sustentável. A fim de recolher a base para este estudo, desenvolveramse duas grelhas de análise: a grelha de critérios de avaliação da sustentabilidade e a grelha de ferramentas/meios de comunicação. A primeira avaliou o grau de sustentabilidade das 29 marcas observadas neste estudo o seu nível de sustentabilidade, também foi possível verificar que essas marcas têm alguns problemas na comunicação do conceito de sustentabilidade, uma vez que se encontraram dificuldades em obter informações sobre o tema. A segunda grelha permitiu a observação de que ferramentas/meios são utilizados na comunicação dessas marcas, analisando os seus pontos fortes e as falhas que estas possuem na sua comunicação. Como resultado deste trabalho de pesquisa, reconhece-se que as marcas analisadas são marcas de moda sustentável e que a comunicação tem um papel importante na divulgação e entendimento do conceito de sustentabilidade, para que se tornem conhecidas como tal: Marcas de Moda Sustentável. |
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| Autores principais: | Araújo, Mariana Bezerra Moraes de |
| Assunto: | Moda Sustentabilidade Marcas Comunicação Fashion Sustainability Brands Communication |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O estudo sobre a comunicação nas marcas de moda sustentável com foco nos critérios de sustentabilidade e nas ferramentas de comunicação utilizadas por estas marcas foi o objeto de estudo desta dissertação. A temática da sustentabilidade está em destaque há alguns anos e passou a ser uma preocupação para a moda, que tem vindo a observar o surgimento de Marcas de Moda Sustentável e a incorporação deste conceito em marcas fortes no mercado. Paralelamente, também se observa o surgimento de um consumidor consciente que exige das marcas uma maior responsabilidade social e ambiental. Durante o estudo foram abordados assuntos como o conceito de sustentabilidade, a relação entre a sustentabilidade e a moda e a importância da comunicação para o sucesso das marcas de moda sustentável. A fim de recolher a base para este estudo, desenvolveramse duas grelhas de análise: a grelha de critérios de avaliação da sustentabilidade e a grelha de ferramentas/meios de comunicação. A primeira avaliou o grau de sustentabilidade das 29 marcas observadas neste estudo o seu nível de sustentabilidade, também foi possível verificar que essas marcas têm alguns problemas na comunicação do conceito de sustentabilidade, uma vez que se encontraram dificuldades em obter informações sobre o tema. A segunda grelha permitiu a observação de que ferramentas/meios são utilizados na comunicação dessas marcas, analisando os seus pontos fortes e as falhas que estas possuem na sua comunicação. Como resultado deste trabalho de pesquisa, reconhece-se que as marcas analisadas são marcas de moda sustentável e que a comunicação tem um papel importante na divulgação e entendimento do conceito de sustentabilidade, para que se tornem conhecidas como tal: Marcas de Moda Sustentável. |
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