Publicação
O impacto do branding no copywriting: o processo em agências de comunicação
| Resumo: | Realizado no âmbito do mestrado em Ciências da Comunicação – Ramo de Publicidade e Relações Públicas, da Universidade do Minho, o presente relatório surge da experiência de estágio na LKCOM – Marketing of Tomorrow: uma agência de marketing e comunicação que conta com uma formação multidisciplinar que envolve profissionais de diversas áreas. Atendendo às dúvidas e questões surgidas no decorrer do estágio curricular, ao longo do documento procuro compreender o processo através do qual as agências de comunicação adequam o copywriting ao branding de uma marca, garantindo coerência e unicidade da mesma e, ao mesmo tempo, uma comunicação fluida com os diferentes segmentos do seu público. Além disso, no presente relatório pretendo aferir como as agências estudam e definem os estilos de comunicação mais apropriados para cada marca, tendo em conta a sua essência e personalidade, e de forma a comunicar de forma eficaz e abrangente a todos os públicos-alvo. Em vista disso, ao longo do documento é considerada uma lógica interpretativa e descritiva, elaborando a investigação numa perspetiva qualitativa assente no método indutivo. Como tal, através de um guião semiestruturado, foram realizadas entrevistas flexíveis e informais a membros de agências de marketing e comunicação da cidade de Braga, de modo a obter uma melhor expressão e abertura relativamente à temática da investigação, mas igualmente a atender significativamente aos objetivos da pesquisa. |
|---|---|
| Autores principais: | Coutinho, Beatriz Marques |
| Assunto: | Assessoria de comunicação Branding Comunicação estratégica Copywriting Branding Communication advisory Copywriting Strategic communication Ciências Sociais::Ciências da Comunicação |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Realizado no âmbito do mestrado em Ciências da Comunicação – Ramo de Publicidade e Relações Públicas, da Universidade do Minho, o presente relatório surge da experiência de estágio na LKCOM – Marketing of Tomorrow: uma agência de marketing e comunicação que conta com uma formação multidisciplinar que envolve profissionais de diversas áreas. Atendendo às dúvidas e questões surgidas no decorrer do estágio curricular, ao longo do documento procuro compreender o processo através do qual as agências de comunicação adequam o copywriting ao branding de uma marca, garantindo coerência e unicidade da mesma e, ao mesmo tempo, uma comunicação fluida com os diferentes segmentos do seu público. Além disso, no presente relatório pretendo aferir como as agências estudam e definem os estilos de comunicação mais apropriados para cada marca, tendo em conta a sua essência e personalidade, e de forma a comunicar de forma eficaz e abrangente a todos os públicos-alvo. Em vista disso, ao longo do documento é considerada uma lógica interpretativa e descritiva, elaborando a investigação numa perspetiva qualitativa assente no método indutivo. Como tal, através de um guião semiestruturado, foram realizadas entrevistas flexíveis e informais a membros de agências de marketing e comunicação da cidade de Braga, de modo a obter uma melhor expressão e abertura relativamente à temática da investigação, mas igualmente a atender significativamente aos objetivos da pesquisa. |
|---|