Publicação
Publicidade, substantivo feminino: uma visão feminina e feminista sobre o fazer publicitário
| Resumo: | O papel da publicidade na construção de estereótipos negativos sobre a mulher tem sido tema constante de investigação desde o recrudescimento do movimento feminista na década de 1960, naquilo que se convencionou chama de Segunda Onda. Mais recentes e menos profícuos, entretanto, são os estudos acerca da mulher publicitária, a profissional que atua no mercado publicitário e, de certa forma, ajuda a corroborar com a maneira como a publicidade representa as mulheres. Nesse sentido, esta tese se propõe a dar destaque e voz às mulheres publicitárias da área de criação, considerada um reduto eminentemente masculino devido à pequena presença feminina e à perseverança de uma cultura masculina. Para compreender de que maneira as mulheres publicitárias da área de criação avaliam o seu trabalho, especialmente em relação à maior presença masculina, e averiguar como enxergam a representação feminina na publicidade, foram realizadas entrevistas com profissionais brasileiras e portuguesas. Em relação à bibliografia, optou-se sempre que possível pela utilização de autoras, especialmente feministas. Como conclusão, entende-se que a publicidade evoluiu em sua maneira de acolher e representar as mulheres, mas que ainda predomina uma cultura masculina. |
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| Autores principais: | Leite, Janaina Frechiani Lara |
| Assunto: | Criação publicitária Feminismo Mulheres Publicidade Advertising Advertising creatives Feminism Women |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | tese de doutoramento |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O papel da publicidade na construção de estereótipos negativos sobre a mulher tem sido tema constante de investigação desde o recrudescimento do movimento feminista na década de 1960, naquilo que se convencionou chama de Segunda Onda. Mais recentes e menos profícuos, entretanto, são os estudos acerca da mulher publicitária, a profissional que atua no mercado publicitário e, de certa forma, ajuda a corroborar com a maneira como a publicidade representa as mulheres. Nesse sentido, esta tese se propõe a dar destaque e voz às mulheres publicitárias da área de criação, considerada um reduto eminentemente masculino devido à pequena presença feminina e à perseverança de uma cultura masculina. Para compreender de que maneira as mulheres publicitárias da área de criação avaliam o seu trabalho, especialmente em relação à maior presença masculina, e averiguar como enxergam a representação feminina na publicidade, foram realizadas entrevistas com profissionais brasileiras e portuguesas. Em relação à bibliografia, optou-se sempre que possível pela utilização de autoras, especialmente feministas. Como conclusão, entende-se que a publicidade evoluiu em sua maneira de acolher e representar as mulheres, mas que ainda predomina uma cultura masculina. |
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