Publicação
A promoção da mobilidade sustentável em Lisboa: estudo da estratégia de assessoria mediática da Câmara Municipal de Lisboa
| Resumo: | A sustentabilidade tornou-se, nos últimos anos, um dos temas centrais do debate público na sociedade ocidental, assim como um dos principais desafios da administração pública, principalmente desde a assinatura da Agenda 2030 pelos membros da Organização das Nações Unidas (ONU). Entre estes desafios, a cumprir até ao ano de 2030, está a prioridade de “tornar as cidades e comunidades inclusivas, seguras, resilientes e sustentáveis” (ONU, 2015). Neste contexto, que tem vindo a ganhar maior dinâmica em metrópoles europeias como Lisboa, é necessário perceber de que forma as administrações municipais estão a trabalhar ao nível da comunicação no interesse público e compreender qual a relação que estas estão a promover com um dos agentes mais importantes na promoção da mudança social: os media. O presente projeto de investigação tem como objeto de estudo a Câmara Municipal de Lisboa (CML), com foco de análise na sua estratégia de comunicação responsável por influenciar a agenda mediática – nos últimos anos, esta instituição tem desenvolvido um conjunto de políticas públicas e de ações de comunicação junto dos seus munícipes. O objetivo deste trabalho passa por estudar a relação entre esta entidade e os media online generalistas nacionais, assim como a estratégia por esta adotada para influenciar a alteração de perceções e comportamentos por parte da população no que respeita à mobilidade sustentável. Como resultado desta investigação, que aliou a revisão de literatura com a análise qualitativa de uma entrevista semiestruturada e a análise quantitativa de clipping, foi possível identificar a inexistência de uma estratégia de comunicação da CML para a promoção da mobilidade sustentável na cidade, decisão que condiciona o seu trabalho de assessoria mediática sobre esta temática. Por outro lado, percebeu-se ainda que a comunicação mediática em torno da sustentabilidade e mobilidade está focada, sobretudo, na política internacional e nacional da área ambiental e nas polémicas em torno deste tema, existindo pouco espaço para trabalhos editoriais que promovam a educação da população para as boas práticas de mobilidade. |
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| Autores principais: | Duarte, Fábio Joel Alves |
| Assunto: | Lisboa Mobilidade Assessoria de imprensa Comunicação no interesse público Mobilidade sustentável Relações públicas Media relations Public communication Sustainable mobility Public relations |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Nova de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional da UNL |
| Resumo: | A sustentabilidade tornou-se, nos últimos anos, um dos temas centrais do debate público na sociedade ocidental, assim como um dos principais desafios da administração pública, principalmente desde a assinatura da Agenda 2030 pelos membros da Organização das Nações Unidas (ONU). Entre estes desafios, a cumprir até ao ano de 2030, está a prioridade de “tornar as cidades e comunidades inclusivas, seguras, resilientes e sustentáveis” (ONU, 2015). Neste contexto, que tem vindo a ganhar maior dinâmica em metrópoles europeias como Lisboa, é necessário perceber de que forma as administrações municipais estão a trabalhar ao nível da comunicação no interesse público e compreender qual a relação que estas estão a promover com um dos agentes mais importantes na promoção da mudança social: os media. O presente projeto de investigação tem como objeto de estudo a Câmara Municipal de Lisboa (CML), com foco de análise na sua estratégia de comunicação responsável por influenciar a agenda mediática – nos últimos anos, esta instituição tem desenvolvido um conjunto de políticas públicas e de ações de comunicação junto dos seus munícipes. O objetivo deste trabalho passa por estudar a relação entre esta entidade e os media online generalistas nacionais, assim como a estratégia por esta adotada para influenciar a alteração de perceções e comportamentos por parte da população no que respeita à mobilidade sustentável. Como resultado desta investigação, que aliou a revisão de literatura com a análise qualitativa de uma entrevista semiestruturada e a análise quantitativa de clipping, foi possível identificar a inexistência de uma estratégia de comunicação da CML para a promoção da mobilidade sustentável na cidade, decisão que condiciona o seu trabalho de assessoria mediática sobre esta temática. Por outro lado, percebeu-se ainda que a comunicação mediática em torno da sustentabilidade e mobilidade está focada, sobretudo, na política internacional e nacional da área ambiental e nas polémicas em torno deste tema, existindo pouco espaço para trabalhos editoriais que promovam a educação da população para as boas práticas de mobilidade. |
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