Publicação
Estratégias para aumentar o envolvimento do público no Instagram: estudo comparativo de três jornais portugueses
| Resumo: | O Instagram é uma das redes que mais cresceu entre os portugueses e este estudo comparativo tem como objetivo perceber quais são as estratégias que melhor funcionam em páginas de jornais para aumentar o envolvimento do público. Foi feita uma análise de conteúdo às 20 publicações do mês e outubro de 2019 com maiores taxas de engagement de três jornais portugueses, o “Público”, o “Jornal de Notícias” e o “Expresso”. Num primeiro momento foi feita a coleta e categorização dos dados e na sequência foram conduzidas entrevistas semi-estruturadas com os responsáveis pelas páginas do Instagram dos jornais. Os resultados mostram que imagens estáticas com pessoas e com textos que tenham mais de cinco hashtags apresentam mais gostos e comentários, porém não foi possível comprovar uma relação direta entre publicações com altas taxas de engagement e aumento de acessos ao artigo a que a publicação faz referência. O estudo conclui que o Instagram é usado principalmente como forma de aumentar popularidade da marca entre comunidades mais jovens e menos como uma forma de atrair tráfego para o site do jornal. |
|---|---|
| Autores principais: | Fiates, Sâmia Pauli |
| Assunto: | Instagram Jornalismo Jornalismo digital Instagram Envolvimento Digital journalism Engagement Strategies |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Nova de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional da UNL |
| Resumo: | O Instagram é uma das redes que mais cresceu entre os portugueses e este estudo comparativo tem como objetivo perceber quais são as estratégias que melhor funcionam em páginas de jornais para aumentar o envolvimento do público. Foi feita uma análise de conteúdo às 20 publicações do mês e outubro de 2019 com maiores taxas de engagement de três jornais portugueses, o “Público”, o “Jornal de Notícias” e o “Expresso”. Num primeiro momento foi feita a coleta e categorização dos dados e na sequência foram conduzidas entrevistas semi-estruturadas com os responsáveis pelas páginas do Instagram dos jornais. Os resultados mostram que imagens estáticas com pessoas e com textos que tenham mais de cinco hashtags apresentam mais gostos e comentários, porém não foi possível comprovar uma relação direta entre publicações com altas taxas de engagement e aumento de acessos ao artigo a que a publicação faz referência. O estudo conclui que o Instagram é usado principalmente como forma de aumentar popularidade da marca entre comunidades mais jovens e menos como uma forma de atrair tráfego para o site do jornal. |
|---|