Publicação
Estratégia de marketing de conteúdo digital B2B aplicada numa PME portuguesa
| Resumo: | O tecido empresarial Português é composto, maioritariamente, por Micro, Pequenas e Médias Empresas (PME) sendo o seu contributo de extrema relevância para o desenvolvimento da economia nacional. Porém, as PME possuem características muito específicas, são compostas por estruturas muito simples e com uma gestão centralizada (BRAMÃO, 2017). Nestas empresas há, por norma, uma fraca e limitada capacidade no que diz respeito aos recursos que dispõem, e que as limitam no seu crescimento, como por exemplo a falta de uma estratégia de marketing digital. Nesse sentido, esse trabalho visa apresentar uma contribuição no incremento da competitividade, à inovação e à internacionalização destas empresas. Pelo incentivo da otimização da comunicação digital através do marketing de conteúdo nas redes sociais. No âmbito do marketing de conteúdo, o trabalho a seguir apresenta a implementação de uma estratégia de Marketing de Conteúdo em uma PME portuguesa voltada para o mercado B2B e com visibilidade internacional, chamada ICEL. É importante ressaltar que o marketing B2B depende da existência de redes de relacionamento de troca que criem valor para todas as partes e por isso a ferramenta de redes sociais online foi escolhida para o desenvolvimento da estratégia. O estudo também pretende disseminar boas práticas para empresas B2B e contribuir para direcionar as estratégias e ações da empresa em questão. |
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| Autores principais: | Blois, Luciana de Souza Campos |
| Assunto: | Marketing de Conteúdo Estratégia Comunicação PME B2B Redes Sociais Content Marketing Strategy Communication SME Social Networks |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Nova de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional da UNL |
| Resumo: | O tecido empresarial Português é composto, maioritariamente, por Micro, Pequenas e Médias Empresas (PME) sendo o seu contributo de extrema relevância para o desenvolvimento da economia nacional. Porém, as PME possuem características muito específicas, são compostas por estruturas muito simples e com uma gestão centralizada (BRAMÃO, 2017). Nestas empresas há, por norma, uma fraca e limitada capacidade no que diz respeito aos recursos que dispõem, e que as limitam no seu crescimento, como por exemplo a falta de uma estratégia de marketing digital. Nesse sentido, esse trabalho visa apresentar uma contribuição no incremento da competitividade, à inovação e à internacionalização destas empresas. Pelo incentivo da otimização da comunicação digital através do marketing de conteúdo nas redes sociais. No âmbito do marketing de conteúdo, o trabalho a seguir apresenta a implementação de uma estratégia de Marketing de Conteúdo em uma PME portuguesa voltada para o mercado B2B e com visibilidade internacional, chamada ICEL. É importante ressaltar que o marketing B2B depende da existência de redes de relacionamento de troca que criem valor para todas as partes e por isso a ferramenta de redes sociais online foi escolhida para o desenvolvimento da estratégia. O estudo também pretende disseminar boas práticas para empresas B2B e contribuir para direcionar as estratégias e ações da empresa em questão. |
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