Publicação
Influência dos valores percecionados pelos indivíduos no consumo de marcas masstige
| Resumo: | O consumo de Masstige Brands (MB) tem sido um tema proeminente na literatura existente por ter revolucionado o mercado de luxo a nível global. Porém, são poucos os estudos empíricos que abordam os valores de consumo percecionados pelos indivíduos relativamente a esta nova categoria de marcas de luxo. Esta investigação analisa o impacto dos Perceived Values (PV), de acordo com o modelo multidimensional de consumo, na disposição dos consumidores em pagar um preço premium (WTP) por este tipo de marcas. O Brand Love (BL) aparece na literatura do marketing como um fenómeno importante, ao refletir fortes respostas emocionais na relação entre os consumidores e as marcas. O Brand Coolness (BC), um conceito relativamente recente na literatura, tem demonstrado ser um fator desejável às marcas por estar associado a caraterísticas positivas. No entanto, os estudos que contextualizam o brand love e o fator “cool” no mercado de marcas masstige são escassos. Para obter uma compreensão teórica abrangente, esta investigação também analisa o impacto de cada dimensão dos valores de consumo percecionados pelos indivíduos (individual, social, functional e financial), na sua disposição em pagar um preço premium por marcas masstige, e empreende uma análise de mediação em série por meio do BL e do BC com o intuito de perceber a sua influência na relação principal. Este estudo identificou que os profissionais de marketing, antes de empreenderem as suas estratégias, devem ter em conta o papel do brand love e do brand coolness na relação entre os valores de consumo percecionados pelos indivíduos e a sua vontade em pagar um preço premium. São também discutidas implicações teóricas, implicações para a gestão, algumas limitações e orientações para futuras investigações. |
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| Autores principais: | Viana, Maria do Carmo Soromenho |
| Assunto: | Perceived Values Brand Love Brand Coolness Willingness to Pay a Premium Price SDG 8 - Decent work and economic growth SDG 10 - Reduced inequalities SDG 8 - Decent work and economic growth SDG 10 - Reduced inequalities |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Nova de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional da UNL |
| Resumo: | O consumo de Masstige Brands (MB) tem sido um tema proeminente na literatura existente por ter revolucionado o mercado de luxo a nível global. Porém, são poucos os estudos empíricos que abordam os valores de consumo percecionados pelos indivíduos relativamente a esta nova categoria de marcas de luxo. Esta investigação analisa o impacto dos Perceived Values (PV), de acordo com o modelo multidimensional de consumo, na disposição dos consumidores em pagar um preço premium (WTP) por este tipo de marcas. O Brand Love (BL) aparece na literatura do marketing como um fenómeno importante, ao refletir fortes respostas emocionais na relação entre os consumidores e as marcas. O Brand Coolness (BC), um conceito relativamente recente na literatura, tem demonstrado ser um fator desejável às marcas por estar associado a caraterísticas positivas. No entanto, os estudos que contextualizam o brand love e o fator “cool” no mercado de marcas masstige são escassos. Para obter uma compreensão teórica abrangente, esta investigação também analisa o impacto de cada dimensão dos valores de consumo percecionados pelos indivíduos (individual, social, functional e financial), na sua disposição em pagar um preço premium por marcas masstige, e empreende uma análise de mediação em série por meio do BL e do BC com o intuito de perceber a sua influência na relação principal. Este estudo identificou que os profissionais de marketing, antes de empreenderem as suas estratégias, devem ter em conta o papel do brand love e do brand coolness na relação entre os valores de consumo percecionados pelos indivíduos e a sua vontade em pagar um preço premium. São também discutidas implicações teóricas, implicações para a gestão, algumas limitações e orientações para futuras investigações. |
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