Publicação
As representações LGBTI+ na publicidade e a sua aceitação na sociedade portuguesa
| Resumo: | A presente investigação compromete-se a contribuir para que exista uma melhor compreensão acerca do modo como as marcas representam as questões LGBTI+ na sua comunicação e que reações obtêm por parte do público. Orienta-se pela seguinte questão de investigação: ‘Estarão os públicos, hoje em dia, recetivos a mensagens publicitárias com referências a vivências/ universos LGBT+ ?” Para lhe responder, são colocadas duas hipóteses: (1) a representação de vivências/universos LGBT na publicidade é geralmente bem aceite pelo público, e (2) a representação de vivências/universos LGBT na publicidade é rejeitada / não é bem aceite pelo público. Com recurso a um inquérito, e através da análise das respostas obtidas, valida-se uma das hipóteses, sendo a outra refutada. Na última parte do trabalho são discutidos os resultados obtidos bem como as limitações deste estudo, apontando-se sugestões para futuras investigações. |
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| Autores principais: | Moreira, Diogo Filipe Pinto |
| Assunto: | Homossexualidade Publicidade Emoções Comportamento Sociedade Homosexuality Advertising Emotions Behaviour Society |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Fernando Pessoa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional - Universidade Fernando Pessoa |
| Resumo: | A presente investigação compromete-se a contribuir para que exista uma melhor compreensão acerca do modo como as marcas representam as questões LGBTI+ na sua comunicação e que reações obtêm por parte do público. Orienta-se pela seguinte questão de investigação: ‘Estarão os públicos, hoje em dia, recetivos a mensagens publicitárias com referências a vivências/ universos LGBT+ ?” Para lhe responder, são colocadas duas hipóteses: (1) a representação de vivências/universos LGBT na publicidade é geralmente bem aceite pelo público, e (2) a representação de vivências/universos LGBT na publicidade é rejeitada / não é bem aceite pelo público. Com recurso a um inquérito, e através da análise das respostas obtidas, valida-se uma das hipóteses, sendo a outra refutada. Na última parte do trabalho são discutidos os resultados obtidos bem como as limitações deste estudo, apontando-se sugestões para futuras investigações. |
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