Publicação
Neuromarketing: a influência da cor na compra do consumidor jovem
| Resumo: | Este projeto de graduação investiga como a cor influencia as decisões de compra dos jovens, sob a perspetiva do neuromarketing. A pesquisa examina a crescente importância do neuromarketing na compreensão do comportamento do consumidor, destacando o impacto dos estímulos visuais, focando-se na cor, nas escolhas de compra. O objetivo deste trabalho é analisar essa influencia, identificando os conceitos fundamentais do neuromarketing e da psicologia das cores, bem como as reações emocionais e cognitivas dos jovens a diferentes cores e a relação entre a perceção das cores e as intenções de compra. Utiliza-se uma abordagem quantitativa e descritiva, com um questionário online direcionado a jovens entre os 18 e 25 anos. As considerações finais irão mostrar os resultados do inquérito, discutirão as limitações e será proposto linhas para futuras investigações. |
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| Autores principais: | Ramalho, Aminata Duarte de Oliveira e Silva |
| Assunto: | Neuromarketing Psicologia das cores Comportamento do consumidor Consumidor jovem Decisão de compra Color psychology Consumer behavior Young consumers Buying decisions |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | trabalho de fim de curso |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Fernando Pessoa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional - Universidade Fernando Pessoa |
| Resumo: | Este projeto de graduação investiga como a cor influencia as decisões de compra dos jovens, sob a perspetiva do neuromarketing. A pesquisa examina a crescente importância do neuromarketing na compreensão do comportamento do consumidor, destacando o impacto dos estímulos visuais, focando-se na cor, nas escolhas de compra. O objetivo deste trabalho é analisar essa influencia, identificando os conceitos fundamentais do neuromarketing e da psicologia das cores, bem como as reações emocionais e cognitivas dos jovens a diferentes cores e a relação entre a perceção das cores e as intenções de compra. Utiliza-se uma abordagem quantitativa e descritiva, com um questionário online direcionado a jovens entre os 18 e 25 anos. As considerações finais irão mostrar os resultados do inquérito, discutirão as limitações e será proposto linhas para futuras investigações. |
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