Publicação
Mensagens verdes: anúncios na televisão: análise das mensagens ambientais entre 2002-2009 na televisão portuguesa
| Resumo: | Este estudo analisa a evolução das mensagens publicitárias sobre o ambiente, veiculadas pela televisão portuguesa entre os anos 2002 e 2009. O objectivo principal foi identificar e compreender as finalidades pedagógicas patentes nos conteúdos destes anúncios. Pretendeuse, especificamente, analisar os diferentes modos de concretização da intenção pedagógica das mensagens, apreender as principais modificações no conteúdo, na estrutura e no tom destes anúncios, estudar o papel do humor nas mensagens e a sua eficácia e a analisar os diferentes targets tacitamente visados pelos anúncios. Para o efeito, recorreu-se à análise de conteúdo comparativa e semiológica dos anúncios emitidos pela Sociedade Ponto Verde e também à execução de entrevista à Sociedade Ponto Verde. Os resultados demonstram que todos os anúncios exprimem grande criatividade e que os problemas ambientais ganham projecção graças à televisão. Os símbolos escolhidos revelam claramente a preocupação com a causa ambiental e a complexidade da mensagem transmitida pelas crianças, comprova que, apesar do tom infantil, lúdico e divertido, uma mensagem séria pode ser transmitida de forma positiva e eficaz. |
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| Autores principais: | Coelho, Marta Louçada |
| Assunto: | Ambiente Reciclagem Anúncios Televisão Tom Símbolo Environment Recyclage Advertisements Television Tone Symbol |
| Ano: | 2011 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Este estudo analisa a evolução das mensagens publicitárias sobre o ambiente, veiculadas pela televisão portuguesa entre os anos 2002 e 2009. O objectivo principal foi identificar e compreender as finalidades pedagógicas patentes nos conteúdos destes anúncios. Pretendeuse, especificamente, analisar os diferentes modos de concretização da intenção pedagógica das mensagens, apreender as principais modificações no conteúdo, na estrutura e no tom destes anúncios, estudar o papel do humor nas mensagens e a sua eficácia e a analisar os diferentes targets tacitamente visados pelos anúncios. Para o efeito, recorreu-se à análise de conteúdo comparativa e semiológica dos anúncios emitidos pela Sociedade Ponto Verde e também à execução de entrevista à Sociedade Ponto Verde. Os resultados demonstram que todos os anúncios exprimem grande criatividade e que os problemas ambientais ganham projecção graças à televisão. Os símbolos escolhidos revelam claramente a preocupação com a causa ambiental e a complexidade da mensagem transmitida pelas crianças, comprova que, apesar do tom infantil, lúdico e divertido, uma mensagem séria pode ser transmitida de forma positiva e eficaz. |
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