Publicação
Como fazer publicidade
| Resumo: | A sociedade moderna é uma sociedade intensiva em informação. Quarenta mil livros são publicados por ano nos Estados Unidos da América. Lê-los a todos, requereria dezassete anos de leitura contínua, vinte e quatro horas/dia. O jornal New York Times, na sua edição de Domingo, tem quinhentas mil palavras pelo que, a sua leitura completa, à taxa de trezentas palavras por minuto (cinco palavras por segundo), implicaria vinte e oito horas. A família norte-americana vê, em média, sete horas e vinte e dois minutos de TV por dia, trinta fotografias por segundo, num total de setecentas e noventa e cinco mil fotografias por dia. Os supermercados têm dez mil marcas nas prateleiras; os hipermercados mais de trinta mil. Anualmente, as empresas quotadas no New York Stock Exchange, lançam sete mil novos produtos. A capitação de publicidade nos Estados Unidos da América e de quatrocentos dólares, o que significa que, uma empresa nos E.U.A., tenha um orçamento de cento e sessenta mil contos/ano em publicidade, gasta oitenta centavos (menos de um escudo) por pessoa, por ano. Deste facto, resultam três consequências: 1°.- as pessoas não conseguem ouvir (não se lembram dos anúncios); 2°. - quando conseguem ouvir, não querem fazê-lo (por cansaço); 3°. - Quando conseguem ouvir e querem fazê-lo, confundem os vários anúncios, porque existem muitas marcas no mercado |
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| Autores principais: | Sá, Jorge A. Vasconcellos e |
| Outros Autores: | Amaral, Maria do Céu |
| Assunto: | Marketing Publicidade Comportamento do consumidor |
| Ano: | 1994 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | working paper |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A sociedade moderna é uma sociedade intensiva em informação. Quarenta mil livros são publicados por ano nos Estados Unidos da América. Lê-los a todos, requereria dezassete anos de leitura contínua, vinte e quatro horas/dia. O jornal New York Times, na sua edição de Domingo, tem quinhentas mil palavras pelo que, a sua leitura completa, à taxa de trezentas palavras por minuto (cinco palavras por segundo), implicaria vinte e oito horas. A família norte-americana vê, em média, sete horas e vinte e dois minutos de TV por dia, trinta fotografias por segundo, num total de setecentas e noventa e cinco mil fotografias por dia. Os supermercados têm dez mil marcas nas prateleiras; os hipermercados mais de trinta mil. Anualmente, as empresas quotadas no New York Stock Exchange, lançam sete mil novos produtos. A capitação de publicidade nos Estados Unidos da América e de quatrocentos dólares, o que significa que, uma empresa nos E.U.A., tenha um orçamento de cento e sessenta mil contos/ano em publicidade, gasta oitenta centavos (menos de um escudo) por pessoa, por ano. Deste facto, resultam três consequências: 1°.- as pessoas não conseguem ouvir (não se lembram dos anúncios); 2°. - quando conseguem ouvir, não querem fazê-lo (por cansaço); 3°. - Quando conseguem ouvir e querem fazê-lo, confundem os vários anúncios, porque existem muitas marcas no mercado |
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