Publicação
A semiótica no greenwashing: uma breve reflexão
| Resumo: | A comunicação em torno das temáticas da responsa- bilidade social empresarial têm sido uma constante há já vários anos. Recentemente, o foco na comunica- ção da sustentabilidade tornou-se fundamental para a continuidade da reputação das empresas, fazendo com que as últimas décadas tenham ficado marcadas por um crescimento de rótulos, mensagens e informa- ções que podem ser caracterizadas como práticas de ecobranqueamento – greenwashing. O presente arti- go visa uma reflexão sobre o papel que a semiótica desempenha também no greenwashing. Pretende-se analisar em que medida a apropriação da natureza an- fibológica dos símbolos e dos signos, no domínio das alterações climáticas, podem afetar os significados e as perceções que as pessoas têm de produtos, servi- ços ou organizações. |
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| Autores principais: | Ribeiro, Sofia |
| Assunto: | Greenwashing Semiótica Comunicação Sustentabilidade |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | artigo |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A comunicação em torno das temáticas da responsa- bilidade social empresarial têm sido uma constante há já vários anos. Recentemente, o foco na comunica- ção da sustentabilidade tornou-se fundamental para a continuidade da reputação das empresas, fazendo com que as últimas décadas tenham ficado marcadas por um crescimento de rótulos, mensagens e informa- ções que podem ser caracterizadas como práticas de ecobranqueamento – greenwashing. O presente arti- go visa uma reflexão sobre o papel que a semiótica desempenha também no greenwashing. Pretende-se analisar em que medida a apropriação da natureza an- fibológica dos símbolos e dos signos, no domínio das alterações climáticas, podem afetar os significados e as perceções que as pessoas têm de produtos, servi- ços ou organizações. |
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