Publicação
Plano de comunicação integrada de marketing para a empresa sociedade de construções António e Luís, Lda
| Resumo: | A SCAL - Sociedade de Construções António e Luís, Lda. - é uma empresa de construção civil que opera na margem sul do Rio Tejo. Apesar dos mais de 20 anos de experiência, nunca foi uma prioridade para a organização apostar no desenvolvimento de estratégias de comunicação que permitissem o seu destaque num mercado organizacional cada vez mais competitivo. Desta forma, através da elaboração deste plano de Comunicação Integrada de Marketing (CIM), pretende-se que, por meio da definição de estratégias concisas, eficazes e eficientes, haja um aumento da notoriedade da SCAL, tornando-a, assim, numa marca forte e de destaque no mercado em que está inserida. Para tal, foram recolhidos inúmeros dados secundários, relacionados com a sua envolvente externa, e diversos dados primários que, por intermédio da realização de uma entrevista semiestruturada a um dos sócios da SCAL e outra a 5 dos seus clientes, permitiram compreender a existência de uma grande necessidade de adoção de uma abordagem de comunicação mais abrangente e inovadora. Foi também aplicada uma estratégia de action-research, que permitiu a identificação dos possíveis desafios enfrentados pela empresa e o planeamento, a execução e a avaliação das ações necessárias para a sua resolução e para a criação de uma imagem capaz de atrair novos clientes e de manter as relações já existentes. |
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| Autores principais: | Silva, Maria Margarida Martinho Oliveira Lopes da |
| Assunto: | Comunicação Comunicação Integrada Comunicação Integrada de Marketing Construção Civil Notoriedade Communication Integrated Communication Integrated Marketing Communication Civil Construction Notoriety |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A SCAL - Sociedade de Construções António e Luís, Lda. - é uma empresa de construção civil que opera na margem sul do Rio Tejo. Apesar dos mais de 20 anos de experiência, nunca foi uma prioridade para a organização apostar no desenvolvimento de estratégias de comunicação que permitissem o seu destaque num mercado organizacional cada vez mais competitivo. Desta forma, através da elaboração deste plano de Comunicação Integrada de Marketing (CIM), pretende-se que, por meio da definição de estratégias concisas, eficazes e eficientes, haja um aumento da notoriedade da SCAL, tornando-a, assim, numa marca forte e de destaque no mercado em que está inserida. Para tal, foram recolhidos inúmeros dados secundários, relacionados com a sua envolvente externa, e diversos dados primários que, por intermédio da realização de uma entrevista semiestruturada a um dos sócios da SCAL e outra a 5 dos seus clientes, permitiram compreender a existência de uma grande necessidade de adoção de uma abordagem de comunicação mais abrangente e inovadora. Foi também aplicada uma estratégia de action-research, que permitiu a identificação dos possíveis desafios enfrentados pela empresa e o planeamento, a execução e a avaliação das ações necessárias para a sua resolução e para a criação de uma imagem capaz de atrair novos clientes e de manter as relações já existentes. |
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