Publicação
O plano de marketing numa pequena empresa : de serviços de engenharia
| Resumo: | A implementação de uma estratégia e um dos aspectos fundamentais do Planeamento Estratégico. Os planos tácticos funcionais, de marketing, produção, financeiro e de pessoal, devem estar relacionados com a estratégia previamente definida, isto e, a estratégia influencia o plano que, por sua vez, e contingente desta. O objectivo deste artigo e evidenciar esta influencia elaborando um plano de marketing de uma empresa de serviços. A influência verifica-se a dois níveis: o tipo de variáveis do marketing mix depende dos segmentos em que a empresa se posiciona e a importância de cada variável e também contingente. O artigo ilustra basicamente três aspectos: 1. O conceito de marketing mix 2. A contingência do plano de marketing em relação à estratégia 3. As especificidades do marketing numa empresa de serviços |
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| Autores principais: | Sá, Jorge A. Vasconcellos e |
| Outros Autores: | Amaral, Maria do Céu |
| Assunto: | Marketing PME Planeamento estratégico |
| Ano: | 1993 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | working paper |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A implementação de uma estratégia e um dos aspectos fundamentais do Planeamento Estratégico. Os planos tácticos funcionais, de marketing, produção, financeiro e de pessoal, devem estar relacionados com a estratégia previamente definida, isto e, a estratégia influencia o plano que, por sua vez, e contingente desta. O objectivo deste artigo e evidenciar esta influencia elaborando um plano de marketing de uma empresa de serviços. A influência verifica-se a dois níveis: o tipo de variáveis do marketing mix depende dos segmentos em que a empresa se posiciona e a importância de cada variável e também contingente. O artigo ilustra basicamente três aspectos: 1. O conceito de marketing mix 2. A contingência do plano de marketing em relação à estratégia 3. As especificidades do marketing numa empresa de serviços |
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