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Plano de Marketing para a marca de Slow Fashion Aroanne
| Resumo: | O presente projeto é um caso prático para a elaboração de um plano de marketing para a marca Aroanne – uma marca de slow fashion portuguesa, que surge na oportunidade de explorar um modelo de negócio sustentável, dada a ausência de uma marca portuguesa de slow fashion de referência nacional, que alie uma produção ética e sustentável à estética de designs jovens, modernos e versáteis, perante o contexto em que a sustentabilidade e a responsabilidade social estão a tornar-se cada vez mais importantes para consumidores e investidores (Amed, Balchandani, Berg, Hedrich, Jensen & Rölkens, 2020). Assim, este projeto apresenta uma abordagem teórica e prática sobre a estrutura de um plano de marketing, essencialmente focado no objetivo de impulsionar a notoriedade e as vendas. Para sustentar as decisões estratégicas, recorreu-se ao método qualitativo, cuja recolha de dados assentou na análise temática de um focus group e em relatórios e estudos já existentes. |
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| Autores principais: | Araújo, Joana Filipa Guimarães |
| Assunto: | Plano de Marketing Moda Sustentável Moda Made-to-Order Slow Fashion Marketing Plan Sustainable Fashion Made-to-Order Fashion |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O presente projeto é um caso prático para a elaboração de um plano de marketing para a marca Aroanne – uma marca de slow fashion portuguesa, que surge na oportunidade de explorar um modelo de negócio sustentável, dada a ausência de uma marca portuguesa de slow fashion de referência nacional, que alie uma produção ética e sustentável à estética de designs jovens, modernos e versáteis, perante o contexto em que a sustentabilidade e a responsabilidade social estão a tornar-se cada vez mais importantes para consumidores e investidores (Amed, Balchandani, Berg, Hedrich, Jensen & Rölkens, 2020). Assim, este projeto apresenta uma abordagem teórica e prática sobre a estrutura de um plano de marketing, essencialmente focado no objetivo de impulsionar a notoriedade e as vendas. Para sustentar as decisões estratégicas, recorreu-se ao método qualitativo, cuja recolha de dados assentou na análise temática de um focus group e em relatórios e estudos já existentes. |
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