Publicação
Micro-celebrity endorsement no Instagram : estudo da necessidade da sua utilização para as marcas
| Resumo: | Atualmente, com a emergência das redes sociais, as empresas tiveram de adaptar as suas estratégias de marketing a este meio em constante mudança, uma vez que grande parte do contacto marca-consumidor é realizado através destas mesmas redes. Este estudo irá basear-se numa dessas estratégias muito utilizadas pelas empresas, a utilização de micro-celebridades, para a promoção dos seus produtos, na rede social Instagram, ou seja, micro-celebrity endorsement. Neste estudo procurou-se então, perceber a opinião dos utilizadores do Instagram na utilização, por parte das marcas, de micro-celebridades para publicitarem os seus produtos. Adicionalmente, foi examinado se a visualização de imagens de micro-celebridades tinha qualquer efeito na opinião dos utilizadores. Não foi possível confirmar este efeito, contudo foi possível perceber a opinião dos utilizadores do Instagram relativamente ao micro-celebrity endorsement. Ao longo da investigação foi também possível identificar alguns fatores que levam os utilizadores a seguir marcas e micro-celebridades. |
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| Autores principais: | Fiúza, Alícia Sofia Alves |
| Assunto: | micro-celebridade endorsement Instagram microcelebrity |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Atualmente, com a emergência das redes sociais, as empresas tiveram de adaptar as suas estratégias de marketing a este meio em constante mudança, uma vez que grande parte do contacto marca-consumidor é realizado através destas mesmas redes. Este estudo irá basear-se numa dessas estratégias muito utilizadas pelas empresas, a utilização de micro-celebridades, para a promoção dos seus produtos, na rede social Instagram, ou seja, micro-celebrity endorsement. Neste estudo procurou-se então, perceber a opinião dos utilizadores do Instagram na utilização, por parte das marcas, de micro-celebridades para publicitarem os seus produtos. Adicionalmente, foi examinado se a visualização de imagens de micro-celebridades tinha qualquer efeito na opinião dos utilizadores. Não foi possível confirmar este efeito, contudo foi possível perceber a opinião dos utilizadores do Instagram relativamente ao micro-celebrity endorsement. Ao longo da investigação foi também possível identificar alguns fatores que levam os utilizadores a seguir marcas e micro-celebridades. |
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