Publicação
Elaboração e Estudo da Viabilidade Económico Financeira de um Projecto de Comunicação Digital
| Resumo: | No presente trabalho será elaborado e avaliado um projecto de investimento, inserido no mercado publicitário, tendo como base a tecnologia de Digital Signage.O objectivo concreto passa por aferir a viabilidade operacional e económico-financeira da implementação do projecto em Portugal. Para atingir este objectivo com rigor, optou-se por elaborar um business plan onde ficaram sintetizados os aspectos relevantes à implementação e exploração do meio. Todo o trabalho de planeamento e de estruturação do modelo de negócio, serviu também de input e fundamentação para os pressupostos utilizados na avaliação financeira. Deste modo, a ideia de elaboração do presente Trabalho Final de Mestrado passou por articular os objectivos académicos inerentes a um Trabalho de Projecto com o objectivo real de apoiar a decisão de uma equipa de empreendedores, de que o autor do presente documento faz parte, sobre a viabilidade económico-financeira deste projecto de investimento, enquadrado na constituição da empresa Media In. A disposição do trabalho é iniciada com a revisão de literatura onde é analisada a ferramenta business plan, seguida da exposição da metodologia utilizada e por último o business plan do projecto em questão. A análise financeira realizada ao projecto permite concluir que o mesmo é viável uma vez que a sua exploração durante 6 anos, não considerando qualquer perpetuidade, permite obter um VAL de 517,8 mil euros com uma TIR de 58,39% e um payback period de 4 anos. Complementarmente, a análise de sensibilidade permite comprovar a robustez do projecto, identificando-se que os preços de venda dos espaços de publicidade são a variável que mais afecta o VAL: uma variação de +/- 25% dos preços de venda dos espaços de publicidade tem um impacto de +/- 65,28% no VAL. Adicionalmente, a análise de risco também permitiu concluir quanto à robustez dos pressupostos que serviram de base à análise financeira. O exercício da Simulação de Monte Carlo, realizado no ponto da análise de risco (com 10.000 simulações), permitiu obter os seguintes resultados: Média do VAL e da TIR registam variações de -0,13% e -2,35%, respectivamente, face aos valores obtidos no Cenário Base; Não obstante a variabilidade dos resultados, apenas em 15% dos cenários é que se obteve resultados de VAL negativos, demonstrando a grande probabilidade de sucesso do projecto. |
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| Autores principais: | Esteves, Luís Cláudio Araújo |
| Assunto: | Business Plan Plano de Negócios Análise de Investimentos Digital Signage Publicidade Investment Analysis Digital Signage, Advertising |
| Ano: | 2011 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | No presente trabalho será elaborado e avaliado um projecto de investimento, inserido no mercado publicitário, tendo como base a tecnologia de Digital Signage.O objectivo concreto passa por aferir a viabilidade operacional e económico-financeira da implementação do projecto em Portugal. Para atingir este objectivo com rigor, optou-se por elaborar um business plan onde ficaram sintetizados os aspectos relevantes à implementação e exploração do meio. Todo o trabalho de planeamento e de estruturação do modelo de negócio, serviu também de input e fundamentação para os pressupostos utilizados na avaliação financeira. Deste modo, a ideia de elaboração do presente Trabalho Final de Mestrado passou por articular os objectivos académicos inerentes a um Trabalho de Projecto com o objectivo real de apoiar a decisão de uma equipa de empreendedores, de que o autor do presente documento faz parte, sobre a viabilidade económico-financeira deste projecto de investimento, enquadrado na constituição da empresa Media In. A disposição do trabalho é iniciada com a revisão de literatura onde é analisada a ferramenta business plan, seguida da exposição da metodologia utilizada e por último o business plan do projecto em questão. A análise financeira realizada ao projecto permite concluir que o mesmo é viável uma vez que a sua exploração durante 6 anos, não considerando qualquer perpetuidade, permite obter um VAL de 517,8 mil euros com uma TIR de 58,39% e um payback period de 4 anos. Complementarmente, a análise de sensibilidade permite comprovar a robustez do projecto, identificando-se que os preços de venda dos espaços de publicidade são a variável que mais afecta o VAL: uma variação de +/- 25% dos preços de venda dos espaços de publicidade tem um impacto de +/- 65,28% no VAL. Adicionalmente, a análise de risco também permitiu concluir quanto à robustez dos pressupostos que serviram de base à análise financeira. O exercício da Simulação de Monte Carlo, realizado no ponto da análise de risco (com 10.000 simulações), permitiu obter os seguintes resultados: Média do VAL e da TIR registam variações de -0,13% e -2,35%, respectivamente, face aos valores obtidos no Cenário Base; Não obstante a variabilidade dos resultados, apenas em 15% dos cenários é que se obteve resultados de VAL negativos, demonstrando a grande probabilidade de sucesso do projecto. |
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