Publicação
Comunicação e influenciadores digitais: contributos para o estudo dos estilos de vida alimentares e desportivos
| Resumo: | Os mercados da actividade física e da alimentação vivem um período de crescimento acelerado graças à maior consciencialização da importância de hábitos considerados saudáveis para a manutenção da saúde e da qualidade de vida. Esta tendência, aliada ao acesso generalizado à internet e ao estabelecimento de fitness como um conceito em voga, resulta na proliferação de informação online sobre práticas físicas e alimentares. Este estudo pretende aferir que características da comunicação mediada por computador, adoptadas por influenciadores digitais, assumem maior influência na audiência quando se trata de estilos de vida alimentares e desportivos. Recorreu-se à ajuda de informadores qualificados nas áreas da actividade física, da alimentação e da comunicação digital para identificar as principais tendências do sector e testar um guião de entrevistas. Posteriormente, foram realizadas entrevistas individuais e grupos focais com seguidores de canais de Youtube de influenciadores sobre estilos de vida alimentares e desportivos. Os resultados sugerem que as características da comunicação mediada por computador mais relevantes para os indivíduos estudados são o tom de comunicação do protagonista, a facilidade de assimilação a informação transmitida, a experiência de consumo do vídeo e a imagem pessoal do protagonista. |
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| Autores principais: | Ramos e Ramos, João Ivo Garcia |
| Assunto: | Comunicação mediada por computador Capital social Influenciadores digitais Estilos de vida YouTube Computer-mediated communication Social capital Digital influencers Lifestyles YouTube |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Os mercados da actividade física e da alimentação vivem um período de crescimento acelerado graças à maior consciencialização da importância de hábitos considerados saudáveis para a manutenção da saúde e da qualidade de vida. Esta tendência, aliada ao acesso generalizado à internet e ao estabelecimento de fitness como um conceito em voga, resulta na proliferação de informação online sobre práticas físicas e alimentares. Este estudo pretende aferir que características da comunicação mediada por computador, adoptadas por influenciadores digitais, assumem maior influência na audiência quando se trata de estilos de vida alimentares e desportivos. Recorreu-se à ajuda de informadores qualificados nas áreas da actividade física, da alimentação e da comunicação digital para identificar as principais tendências do sector e testar um guião de entrevistas. Posteriormente, foram realizadas entrevistas individuais e grupos focais com seguidores de canais de Youtube de influenciadores sobre estilos de vida alimentares e desportivos. Os resultados sugerem que as características da comunicação mediada por computador mais relevantes para os indivíduos estudados são o tom de comunicação do protagonista, a facilidade de assimilação a informação transmitida, a experiência de consumo do vídeo e a imagem pessoal do protagonista. |
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