Publicação
Plano de marketing para a marca Meia Flor
| Resumo: | A Meia Flor é um empreendimento que atua na área da organização de eventos, de festas de aniversário e outras celebrações, através de um produto inovador, os Kits temáticos de decoração. Tendo iniciado a sua operação há menos de um ano, tornava-se imperativo a elaboração de um plano de marketing para a expansão da sua atividade. Este é o objeto de estudo deste Trabalho Final de Mestrado (TFM). A metodologia utilizada para este TFM foi uma action research, que se revelou como sendo a abordagem mais adequada, tratando-se de uma empresa gerida pela autora. Os principais objetivos deste plano de marketing foram definidos como sendo o aumento da faturação e o aumento da notoriedade da marca. Assim, foram realizadas entrevistas semi-estruturadas a clientes e inquéritos por questionário, de modo a recolher dados relevantes para o estudo. Após definidas as estratégias, foram elaboradas as respetivas calendarização e orçamentação, que se tornam essenciais para alcançar os objetivos pretendidos. Depois de analisados os dados, verificou-se que a marca tem pouca notoriedade e a percentagem de pessoas que a conhece, é através de amigos e familiares. Com este estudo, conclui-se que as redes sociais ainda são um ponto a melhorar e que a comunicação deve ser a vertente em que a Meia Flor precisa de investir grande parte do seu orçamento. |
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| Autores principais: | Vargas, Madalena Ventura de Oliveira Parente |
| Assunto: | Plano de Marketing Action Research Notoriedade da Marca Marketing Plan Brand Awareness |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A Meia Flor é um empreendimento que atua na área da organização de eventos, de festas de aniversário e outras celebrações, através de um produto inovador, os Kits temáticos de decoração. Tendo iniciado a sua operação há menos de um ano, tornava-se imperativo a elaboração de um plano de marketing para a expansão da sua atividade. Este é o objeto de estudo deste Trabalho Final de Mestrado (TFM). A metodologia utilizada para este TFM foi uma action research, que se revelou como sendo a abordagem mais adequada, tratando-se de uma empresa gerida pela autora. Os principais objetivos deste plano de marketing foram definidos como sendo o aumento da faturação e o aumento da notoriedade da marca. Assim, foram realizadas entrevistas semi-estruturadas a clientes e inquéritos por questionário, de modo a recolher dados relevantes para o estudo. Após definidas as estratégias, foram elaboradas as respetivas calendarização e orçamentação, que se tornam essenciais para alcançar os objetivos pretendidos. Depois de analisados os dados, verificou-se que a marca tem pouca notoriedade e a percentagem de pessoas que a conhece, é através de amigos e familiares. Com este estudo, conclui-se que as redes sociais ainda são um ponto a melhorar e que a comunicação deve ser a vertente em que a Meia Flor precisa de investir grande parte do seu orçamento. |
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