Publicação
A influência do Hunger Marketing na formação da imagem de marca e na experiência de marca do Bubble Tea : o caso do Hey Tea
| Resumo: | Com o contínuo aprofundamento da economia da experiência e novas marcas aretalho, o significado das marcas para os consumidores já não é a diferença dosprodutos, mas o estabelecimento de uma imagem de marca e uma experiência de marcaúunica. A nova bebida de chá não é apenas uma simples bubble tea composta, masrepresenta também o estilo de vida e a preferência de marca das pessoas modernas. Tomando a HEYTEA, o representante da nova bebida de chá, como exemplo, esteartigo estuda a influência das estratégias de Hunger Marketing sobre ela, resumindoosresultados teóricos relacionados com a imagem de marca e a experiência de marcautilizando modelos de correlação e de regressão simples. Foi utilizada uma técnica de amostragem não probabilística para recolher a amostrae os dados foram recolhidos online através de plataformas de meios de rede social. Foram obtidas um total de 321 respostas válidas e os dados foram analisados através doIBM SPSS. Os resultados obtidos mostram que o Hunger Marketing tem umimpacto positivonas dimensões da imagem de marca e da experiência de marca, O Hunger Marketingtem o maior impacto no valor da marca - o menor na associação da marca - e o menor em cada uma das quatro dimensões da experiência da marca - sensocial, afectiva, comportamental, intelectual. O estudo demonstra a importância do Hunger Marketingna construção da imagem de marca e explora a medida em que o Hunger Marketingafecta a experiência da marca. A nível académico, esta investigação ajuda a enriquecer os resultados teóricos dainvestigação do Hunger Marketing sobre a imagem de marca e a experiência da marca, e preenche a lacuna existente; a nível prático, a investigação toma a HEYTEAcomoobjecto de investigação, o que melhora os conhecimentos sobre as suas estratégias demarketing, ajudando as empresas a optimizar a concepção da construção da marcanomarketing |
|---|---|
| Autores principais: | Huang, Xieqianhui |
| Assunto: | Hunger Marketing imagem de marca experiência de marca bubble tea brand image brand experience |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Com o contínuo aprofundamento da economia da experiência e novas marcas aretalho, o significado das marcas para os consumidores já não é a diferença dosprodutos, mas o estabelecimento de uma imagem de marca e uma experiência de marcaúunica. A nova bebida de chá não é apenas uma simples bubble tea composta, masrepresenta também o estilo de vida e a preferência de marca das pessoas modernas. Tomando a HEYTEA, o representante da nova bebida de chá, como exemplo, esteartigo estuda a influência das estratégias de Hunger Marketing sobre ela, resumindoosresultados teóricos relacionados com a imagem de marca e a experiência de marcautilizando modelos de correlação e de regressão simples. Foi utilizada uma técnica de amostragem não probabilística para recolher a amostrae os dados foram recolhidos online através de plataformas de meios de rede social. Foram obtidas um total de 321 respostas válidas e os dados foram analisados através doIBM SPSS. Os resultados obtidos mostram que o Hunger Marketing tem umimpacto positivonas dimensões da imagem de marca e da experiência de marca, O Hunger Marketingtem o maior impacto no valor da marca - o menor na associação da marca - e o menor em cada uma das quatro dimensões da experiência da marca - sensocial, afectiva, comportamental, intelectual. O estudo demonstra a importância do Hunger Marketingna construção da imagem de marca e explora a medida em que o Hunger Marketingafecta a experiência da marca. A nível académico, esta investigação ajuda a enriquecer os resultados teóricos dainvestigação do Hunger Marketing sobre a imagem de marca e a experiência da marca, e preenche a lacuna existente; a nível prático, a investigação toma a HEYTEAcomoobjecto de investigação, o que melhora os conhecimentos sobre as suas estratégias demarketing, ajudando as empresas a optimizar a concepção da construção da marcanomarketing |
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