Publicação
Planeamento em social media : elaboração de um plano de social media marketing para a marca Lovelab
| Resumo: | O presente trabalho de projeto teve como objetivo a elaboração de um plano de social media marketing para a marca LoveLab, e a exploração da importância e da mais-valia de ter uma presença online integrada. A LoveLab é uma marca que está associada à conceção e produção de convites e outras pecas gráficas para casamentos, sendo uma marca com uma comunicação dirigida exclusivamente a plataformas de social media. Para alcançar este objectivo procedeu-se à recolha de dados primários através de uma entrevista simultânea e semiestruturada à diretora criativa da marca e a um consultor externo de marketing digital. Utilizou-se adicionalmente um focus group com noivas e mulheres recém-casadas e foi efetuada uma análise de conteúdo às menções à marca LoveLab e às marcas dos principais concorrentes ocorridas em plataformas de social media. Em paralelo, procedeu-se à recolha de dados secundários, permitindo a obtenção das restantes informações relevantes para a elaboração de um plano. A análise destes dados permitiu a identificação dos pontos fortes e fracos, bem como das oportunidades e ameaças do ambiente de social media da marca. A informação recolhida permitiu ainda a caracterização do segmento-alvo relativamente aos interesses, atividades e gostos online, levando à identificação das plataformas de social media consideradas mais relevantes pelo público-alvo. O plano de social media marketing realizado inclui propostas para a gestão relativamente à presença da marca nas plataformas de social media, em termos de identificação de objetivos, definição da estratégia, caracterização do público-alvo, e apresentação de táticas para as diversas plataformas selecionadas. |
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| Autores principais: | Nobre, Marisa da Costa |
| Assunto: | Plano de Social Media Marketing Planeamento Estratégico em Social Media Social Media Marketing Indústria de Wedding Design Redes Sociais Convites de Casamento Social Media Marketing Plan Social Media Wedding Design wedding invitations |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O presente trabalho de projeto teve como objetivo a elaboração de um plano de social media marketing para a marca LoveLab, e a exploração da importância e da mais-valia de ter uma presença online integrada. A LoveLab é uma marca que está associada à conceção e produção de convites e outras pecas gráficas para casamentos, sendo uma marca com uma comunicação dirigida exclusivamente a plataformas de social media. Para alcançar este objectivo procedeu-se à recolha de dados primários através de uma entrevista simultânea e semiestruturada à diretora criativa da marca e a um consultor externo de marketing digital. Utilizou-se adicionalmente um focus group com noivas e mulheres recém-casadas e foi efetuada uma análise de conteúdo às menções à marca LoveLab e às marcas dos principais concorrentes ocorridas em plataformas de social media. Em paralelo, procedeu-se à recolha de dados secundários, permitindo a obtenção das restantes informações relevantes para a elaboração de um plano. A análise destes dados permitiu a identificação dos pontos fortes e fracos, bem como das oportunidades e ameaças do ambiente de social media da marca. A informação recolhida permitiu ainda a caracterização do segmento-alvo relativamente aos interesses, atividades e gostos online, levando à identificação das plataformas de social media consideradas mais relevantes pelo público-alvo. O plano de social media marketing realizado inclui propostas para a gestão relativamente à presença da marca nas plataformas de social media, em termos de identificação de objetivos, definição da estratégia, caracterização do público-alvo, e apresentação de táticas para as diversas plataformas selecionadas. |
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