Publicação
Marketing político nas redes sociais. A campanha eleitoral de Jair Bolsonaro em 2018
| Resumo: | As eleições brasileiras de 2018 representaram um marco para a história política do país e para o marketing político que precisou se reinventar. Havia uma hegemonia dos veículos de comunicação tradicionais, a exemplo da TV e do rádio. O candidato à presidência da República, Jair Bolsonaro, mostrava desvantagem neste aspecto com direito a apenas oito segundos da propaganda eleitoral gratuita nestas praças. Perante a desvantagem, a campanha optou por concentrar as principais estratégias no ambiente online, principalmente, nas mídias digitais, como o Facebook, Twitter e Instagram. Tais plataformas tornaram-se o campo de disseminação de conteúdo que em sua maioria abordavam temas como denúncias sobre o Partido dos Trabalhadores (PT), patriotismo, combate à corrupção, defesa de valores cristãos, conservadorismo e a esperança política. Esta investigação tem como objetivo compreender o papel dessas redes sociais no contexto da comunicação virtual na campanha presidencial de Bolsonaro, em 2018, com cariz exploratório, além de as principais estratégias utilizadas, compreender como elas impactaram na decisão de voto do identificar eleitor e na popularidade do candidato. |
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| Autores principais: | Sousa, Rayane Moreira de |
| Assunto: | Redes sociais; Marketing político; Bolsonaro; Brasil; Eleições presidenciais; Campanha eleitoral; Social media; Political marketing; Brazil; Presidential Elections; Electoral Campaing. |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | As eleições brasileiras de 2018 representaram um marco para a história política do país e para o marketing político que precisou se reinventar. Havia uma hegemonia dos veículos de comunicação tradicionais, a exemplo da TV e do rádio. O candidato à presidência da República, Jair Bolsonaro, mostrava desvantagem neste aspecto com direito a apenas oito segundos da propaganda eleitoral gratuita nestas praças. Perante a desvantagem, a campanha optou por concentrar as principais estratégias no ambiente online, principalmente, nas mídias digitais, como o Facebook, Twitter e Instagram. Tais plataformas tornaram-se o campo de disseminação de conteúdo que em sua maioria abordavam temas como denúncias sobre o Partido dos Trabalhadores (PT), patriotismo, combate à corrupção, defesa de valores cristãos, conservadorismo e a esperança política. Esta investigação tem como objetivo compreender o papel dessas redes sociais no contexto da comunicação virtual na campanha presidencial de Bolsonaro, em 2018, com cariz exploratório, além de as principais estratégias utilizadas, compreender como elas impactaram na decisão de voto do identificar eleitor e na popularidade do candidato. |
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